Coca-Cola dará la bienvenida al nuevo año en los canales de Mediaset
Coca-Cola compartirá con los ciudadanos españoles los primeros minutos de 2014 gracias a un acuerdo alcanzado con Mediaset para ser el primer anunciante del año en todos su canales (Telecinco, Cuatro, Divinity, La Siete, FDF, Boeing y Energy). La marca celebrará las primeras horas del nuevo año emitiendo la versión larga del spot que forma parte de su actual campaña (60 segundos) y que da continuidad a la acción “Comparte una Coca-Cola con”. El nuevo spot relata distintos momentos de felicidad compartidos por los ciudadanos gracias a esta campaña, lanzada en España el pasado mes de octubre y que ha supuesto la personalización de más de 550 millones de envases con los nombres más comunes de los españoles y frases genéricas como “abuelo” o “los que vibran con el fútbol”. La banda sonora corre a cuenta de la mejicana Natalia Lafourcade.
Desde el lanzamiento inicial de la Campaña “Comparte una Coca-Cola con”, los ciudadanos han podido compartir sus diferentes experiencias en los distintos canales de la Compañía, como la web www.compartecocacolacon.com –que ha logrado un promedio de 512.188 visitantes únicos- o las distintas redes sociales –en Twitter, por ejemplo, se han registrado más de 350.000 tuits en los tres meses de duración de la Campaña-. El nuevo anuncio de Coca-Cola, que ya está en el aire, ha sido realizado por la agencia de publicidad Shackleton.
Campaña “Comparte una Coca-Cola con”: una campaña de éxito
Esta campaña, que se lanzó inicialmente en Australia en 2012 bajo el nombre de “Share a Coke” por la agencia Ogilvy & Mather Sidney, fue premiada este año en el Festival de Publicidad de Cannes en la categoría de eficacia creativa. Tras el éxito logrado, la campaña se exportó a otros países como Gran Bretaña, Irlanda, Francia o Bélgica.
La acción ha contado con diferentes acciones especiales, como en Ámsterdam, cuando con motivo de la coronación de los reyes de Holanda, Coca-Cola colocó dos latas en las calles de la ciudad con las palabras “rey” y “reina” sustituyendo el logotipo de Coca-Cola.
En España, la Campaña se lanzó en octubre de 2013 y, desde entonces, ha registrado un gran éxito de participación de los ciudadanos. Debido a la gran demanda de latas personalizadas, el pasado noviembre se amplió la Campaña y se habilitó una caravana especial que ha visitado más 100 ciudades y municipios españoles y ha recorrido más de 6.000 kilómetros con el objetivo de que nadie se quedara sin su Coca-Cola personalizada. Gracias a esta acción, se han personalizado 200.000 nuevos envases.