La marca lanza ‘Mi primer Danone’, que reformula su gama de productos sin azúcares añadidos
En pleno debate sobre el consumo de azúcares y grasas y ahora que el Ministerio de Sanidad ha anunciado la reducción de azúcar, grasas y sal en más de 35000 productos, Danone ha tomado la delantera y ha anunciado el lanzamiento de un nuevo producto sin azúcares añadidos. Se trata de ‘Mi Primer Danone’, un lácteo fresco elaborado con leche de continuación y que se adapta a las necesidades alimenticias de los bebés de entre 6 y 24 meses. Esta reformulación del portfolio de la marca se enmarca en el plan de Danone sobre política nutricional que se articula en seis compromisos fundamentales, entre ellos la reducción de azúcares añadidos.
Para comunicar este lanzamiento, la marca se apoya en la campaña ‘Hola, Extraordinaria Normalidad’, creada por Proximity y con un vídeo como pieza central que ya puede verse en Youtube. Al ritmo de la canción de Queen, ‘Don’t stop me now’, el vídeo muestra escenas de padres compartiendo hobbies con sus bebés. Además, esta campaña incluye cortos documentales que muestran historias reales de papás y mamás como Jordi Casadesús del grupo musical ‘La iaia’, o Jimena Alarcón, un referente de la escalada en España.