DeAplaneta, el branding y el engagement
La productora DeAPlaneta, de la mano de su agencia de medios Ulises Interactive, ha lanzado la campaña prmocional de la pel´ñicula Saw VII (el trailer) a través de la solución de vídeo Firefly Video, modelo exclusivo de branding con métrica de engagement. Los datos post-campaña revelan un ratio de click dentro del microsite superior al 16% y un porcentaje alto de visualización del video (el 62% de los usuarios vieron más del 50% del tráiler). Asimismo el tiempo de interacción por parte de los usuarios con la pieza fuesuperior a 1 minuto 20 segundos.
“Este formato permite segmentar de forma natural el core target del anunciante, ya que sólo interactúan los usuarios afines al producto. Firefly Video es la única solución de VIDEO que garantiza que el consumidor interactúa con la marca de forma 100% pro-activa “, comentan desde Tribal Fusion, red publicitaria premium de audience y content targeting perteneciente a Exponential Interactive Inc que explota el formato en España.
En el informe elaborado prola agencia de medios se observa que los usuarios no sólo visualizaron el tráiler de Saw VII, sino que vieron el spot en pantalla completa, rebobinaron, volvieron a verlo y visitaron la página oficial de la película y su página en Facebook. En este Firefly Video también se incluyó una encuesta para generar insights de los consumidores que solicitaron el engagements del video, de esta forma DeAplaneta obtuvo de forma directa la opinión de su audiencia.
Durante la semana previa al estreno se difundieron in-banner videos con un spot de teasing de 5 segundos en la red de Tribal Fusion. “Con este modelo exclusivo de video, se cubren las distintas fases del proceso de decisión de los usuarios: conocimiento de marca, intención y compra o adquisición del producto o servicio. Este modelo de coste por engagements, asegura que los usuarios de la red premium Tribal Fusion que interactuaron con los dos Firefly Video de Saw, sean altamente cualificados, ya que se parte de una activación voluntaria para desplegar este formato”.
Accede al ejemplo de la capaña aquí.