'El ADN del Fútbol'

Según el estudio ‘El ADN del fútbol’, presentado por Kitelab, el 91% de los argentinos seguirá los partidos de fútbol que su selección dispute durante el próximo Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Por lo tanto, “existen muchas oportunidades para las marcas en general que quieran asociarse al fútbol”, sostiene Lila Guerrero, presidente de Kitelab Argentina. Las marcas asociadas al fútbol tradicionalmente son Quilmes, Adidas, Nike, Coca-Cola e YPF y los aficionados dan por hecho que acompañarán a la selección argentina con promociones y publicidades. Asimismo es reseñable cómo el estudio indica que hoy por hoy, las marcas deberían pensar en estrategias a largo plazo y dirigirlas también a las mujeres, ya que en la actualidad una de cada tres se interesa por este deporte.
En España se han realizado ocho grupos de discusión, ocho entrevistas antropológicas, seis en profundidad y 600 telefónicas a niños, adolescentes, jóvenes y adultos de ambos sexos, así como una web research en foros y redes sociales.