Green Cola, refresco de cola sin calorías, endulzado con stevia como edulcorante natural y sin aspartamo, ha lanzado su primera campaña de publicidad en medios digitales bajo el claim “The green side of cola’, tras aterrizar en España en el pasado mes de junio.
La campaña, creada por J. Walter Thompson España, quiere llegar al consumidor en un tono de humor, afirmando que no es fácil cambiar de marca de refresco de cola a pesar de que Green Cola tenga muy buen sabor, no lleve azúcar ni aspartamo y esté edulcorada de forma natural con stevia. Está dirigida a los millennials -los jóvenes nacidos en los años 80 y 90- y a los llamados homemakers -encargados de la decisión de compra en el hogar- que se conforman como público objetivo de la marca.
Bajo el título “Buenísssima”, la productora Garage Films ha sido la encargada de grabar un spot de 25” y otros dos anuncios de 20” de duración, principales elementos de la campaña de publicidad en medios digitales. Además, J. Walter Thompson España ha creado siete GIFs diferentes para que los usuarios puedan compartir en redes sociales y mensajería instantánea, así como ha lanzado la web oficial de Green Cola, disponible en es.greencola.com. La campaña se desarrollará en las cuentas oficiales de Green Cola en Twitter, Facebook e Instagram, a través de las cuales los usuarios pueden ponerse en contacto con la marca y resolver todo tipo de dudas y comentarios.
En palabras de Íñigo Madariaga, presidente de Green Cola Iberia, “el lanzamiento de la campaña de publicidad de Green Cola en medios digitales es un hito fundamental en nuestra estrategia de marca. J. Walter Thompson España ha hecho un trabajo excepcional en este sentido, pues la campaña ejemplifica perfectamente los valores de Green Cola y llega a nuestro público a través del humor. Ya estamos presentes en 2.500 puntos de venta, por lo que con esta campaña esperamos que el consumidor pruebe Green Cola: un refresco de calidad, refrescante y, además, saludable”.
Equmedia es la agencia encargada de la estrategia y compra de medios digitales, así como Peidró Comunicación es la agencia de comunicación responsable del desarrollo e implementación de la estrategia de comunicación y relaciones públicas de Green Cola Iberia. Su objetivo será contribuir a la construcción de la imagen de marca y al desarrollo del negocio de la compañía.