La campaña de lanzamiento estratégicamente diseñada busca alcanzar a su audiencia tradicional y a su vez conquistar a un público más contemporáneo
Lexus ha anunciado el lanzamiento de su modelo LBX, una innovación que redefine los estándares de la marca en el segmento automoción. El LBX representa un "breakthrough" para la marca incorporando elementos innovadores y características emocionantes que capturan la esencia de un público más actual que busca la combinación perfecta entre estilo y rendimiento.
"Haz tu mundo extraordinario", es el título de la nueva campaña, realizada por la agencia T&Pm, que presenta a una conductoramanejando el nuevo Lexus LBX y a través de sus ojos ve un mundo que nadie más ve, jugando con imágenes entre la realidad y la ficción.
La campaña se despliega con una estrategia multicanal que abarca desde televisión y publicidad exterior OOH hasta medios digitales, con un enfoque especial en la televisión conectada y el video bajo demanda (CTV/VOD). Además de contar con principales players como Movistar o Youtube, la gran novedad de esta campaña radica en la colaboración con Amazon Prime Video.
En este sentido, Lexus confía en el lanzamiento publicitario en esta plataforma para asegurar su presencia durante el horario prime time y poder llegar a una segmentación demográfica específica.
En la parte digital se ha combinado una estrategia de awareness con formatos de gran impacto, y acciones de Brand performance para maximizar el impacto y la conversión.
"Con el lanzamiento de LBX damos un paso más allá en la comunicación de marca, adaptando nuestra estrategia a los nuevos modelos de consumo audiovisual de nuestro target", afirma Aurelio Garcia, had of marketing and communications de Lexus España.
Ver ficha técnica ‘Haz tu mundo extraordinario’