La campaña cuenta con gráficas, un hit con spot en formato videoclip, animaciones para exterior y redes sociales y un plan de dinamización a través de influencers
Con motivo del Día mundial del síndrome de Down, Asindown ha lanzado su nueva campaña “Si solo ves el Down”, con la que pretende desafiar los diferentes prejuicios que sufren las personas con síndrome de Down y demostrar sus capacidades.
Las personas con Síndrome de Down poseen unos rasgos físicos fácilmente identificables que disparan de inmediato estos prejuicios con los que la sociedad tiende a estigmatizarles y limitarles. A menudo les infantilizamos o incluso hay quien les trata como enfermos o desvalidos.
La campaña, desarrollada por Rosebud, tiene como centro una canción, un spot en formato videoclip, gráficas y animaciones para exterior y redes sociales.
“De la mano de Rosebud y Montaña, una vez más, sale una campaña que capta la esencia de lo que queremos contar, dándole ese toque rebelde que nos aleja de la imagen paternalista, incluso fundamentada en la pena, que se ha dado durante muchos años de la discapacidad y del síndrome de Down”, asegura Manuel Campos, gerente de Asindown.
Por su parte, Fran Sanmartín y Santi Sánchez, directores creativos de la campaña, afirman: “Sí, el síndrome de Down es una discapacidad, pero en la campaña hemos puesto en relieve las muchas otras capacidades que los prejuicios tienden a opacar: talento para el deporte, para las artes, para la cocina, la jardinería y también, y muy especialmente, talento para acompañar, alegrar, amar o reconforta. Si solo nos quedamos en sus rasgos y los prejuicios. Si no se les da la oportunidad de mostrar quiénes son y de qué son capaces, es difícil conocerlos. Por eso, si solo ves el Down, te pierdes el don”.
Para explicar todo esto, Asindown y Rosebud han lanzado este pegadizo mensaje en forma de canción, interpretada y protagonizada por los usuarios y usuarias de la fundación. En el vídeo, vemos a Lucía y su don para la gimnasia (Campeona de España de gimnasia rítmica), Albert y su don para la cocina (cocinero en el restaurante de Begoña Rodrigo), Pascual para la jardinería (empleado en un club de golf), Álvaro para las motos, Sofi para el baile o Stefano para la batería.
El vídeo está producido por Montaña y la canción ha sido escrita por Rosebud junto al músico Carlos Vera Tamarit, compositor y responsable del diseño de sonido. Acompañando al vídeo, se han desarrollado mupis gráficos y animados, que estarán visibles durante toda la semana en varios puntos del centro de València, y en los que se leerá el mensaje acompañando a diferentes usuarios/as caracterizados para representar su “don” particular.
Además, se ha creado un plan de dinamización en redes sociales para que tanto influencers como usuarios en general puedan compartir y/o versionar la canción.
Ver ficha técnica ‘Si solo ves el Down’