La marca lanza una campaña que forma parte de la estrategia para impulsar el crecimiento ampliando la percepción del consumidor a una marca de joyería completa
Pandora ha anunciado hoy su nueva campaña de marca Be Love, con una lista mundial de talentos, artistas y estrellas emergentes. La iniciativa presenta a las dos nuevas embajadoras globales de Pandora: las hermanas y artistas Chloe y Halle Bailey. Asimismo, se unen a ellas en la campaña la artista y modelo Sasha Pivovarova; la pareja de modelos Aviana McClish y Colin Alexander; la cara emergente Jocelyn Corona; las amigas y modelos Saiyan Marley, Yumi Nu, Salem Mitchell y Thara; así como los modelos Meghan Collison y Jack Spencer.
La campaña, multiestacional, presenta el amor como algo más que un sentimiento: algo que se hace, se vive, se encarna y se abraza. Se trata de una invitación a moverse por el mundo con amor.
La plataforma Be Love forma parte de la estrategia de crecimiento de Pandora, Phoenix, que tiene como objetivo elevar el deseo por la marca e impulsar la percepción de Pandora como una marca de joyería completa. La campaña presenta una serie de colecciones elaboradas con materiales de alta calidad como plata de primera ley, oro de 14 quilates (con recubrimiento y macizo), cristal de Murano y diamantes cultivados en laboratorio, destacando Pandora como una marca para cualquiera que desee añadir brillo a su vida, independientemente de la ocasión.
"Para Pandora, el amor es más que un día en el calendario: es algo más personal y global. Empieza con cada uno de nosotros y se materializa en la forma en que vivimos nuestras vidas. Esta es la esencia de nuestra nueva campaña Be Love. Dar vida al propósito de nuestra marca de dar voz al amor de las personas. Nuestras nuevas embajadoras de la marca, Chloe Bailey y Halle Bailey, lo simbolizan a la perfección. Y nuestras joyas no sólo están elaboradas por expertos para cada ocasión y para cada día, sino que también son un medio para compartir y conmemorar a las personas, los momentos, los lugares, los intereses y los sueños que amamos", destaca Mary Carmen Gasco-Buisson, directora de marketing de Pandora.
En el Capital Markets Day de Pandora, celebrado en octubre de 2023, la empresa anunció que el próximo capítulo de su estrategia Phoenix pretende transformar la percepción de Pandora, que pasará de ofrecer principalmente charms y pulseras a convertirse en una marca de joyería completa. Las nuevas campañas elevarán el deseo por la marca y aumentarán su relevancia a través de activaciones y colaboraciones culturales más fuertes. Pandora ya ha iniciado este viaje con la introducción de sus diamantes cultivados en laboratorio y nuevos embajadores de marca. Las inversiones de Pandora en momentos de marca globales, eventos de moda y embajadores que comparten sus valores han impulsado un mayor compromiso y tráfico de consumidores.