La campaña, realizada por las agencias Rayo Trueno - La Fábrica de Sombreros coincide con el centenario de la bodega y será el centro de numerosas acciones con presencia en todos los canales de comunicación
En la celebración de sus cien años de historia, Ramón Bilbao ha lanzado su nueva plataforma de marca donde pone en el centro el valor de ser curiosos y cómo esta emoción impulsa el progreso para alcanzar la maestría. La evolución vivida a lo largo de este siglo ha llevado a la bodega modificar su mensaje con un nuevo claim: “La curiosidad nos hace mejores”, con el que Bilbao quiere reivindicar cómo el deseo imparable por el descubrimiento y el saber da la capacidad de avanzar y mejorar día a día.
Con este nuevo posicionamiento la marca cumple un doble objetivo: afianzar un enfoque aspiracional y sofisticado en su forma de mostrarse y relacionarse con los consumidores y reforzar la imagen de liderazgo para seguir compartiendo su conocimiento derivado de los cien años de historia marcados por la curiosidad y la innovación. La bodega continuará ideando maneras de desafiar e impulsar los límites del vino como líderes del sector. Así, el mensaje de “el viaje comienza aquí” donde el valor que se ligaba con la marca era el espíritu audaz, entusiasta y ambicioso del explorador, se convierte en “la curiosidad nos hace mejores”, una posición más estable, madura y natural ligada a la experiencia centenaria de Ramón Bilbao.
Ángela Rich, senior brand manager de Ramón Bilbao, señala: “Este nuevo mensaje de marca se basa en nuestra cultura de la elaboración del vino: la combinación entre la maestría de la experiencia con la capacidad de hacerse preguntas y cuestionar lo establecido. Por tanto, con este nuevo posicionamiento creemos que hemos encontrado el equilibrio perfecto entre nuestros dos pilares como bodega: el saber hacer y la curiosidad. En Ramón Bilbao creamos experiencias extraordinarias a través de vinos extraordinarios, y para ello creatividad e innovación han sido indispensables”.
Además de este cambio en el mensaje de marca, Ramón Bilbao también ha elaborado una pequeña modificación en su identidad visual. Mantiene los rasgos esenciales, pero aporta sobriedad y elegancia, característicos de una larga carrera de éxito y de una gama de vinos en su catálogo que alcanza cada vez a paladares más exigentes e inquietos.
La agencia creativa La Fábrica de Sombreros, ha sido la aliada de la bodega para dar este importante paso. Además, el spot de Año Nuevo de Ramón Bilbao, presentado el pasado mes de enero, también fue llevado a cabo por esta agencia.
Para dar a conocer su nuevo posicionamiento, la marca ha desarrollado una campaña 360 que contará con un extenso plan de medios que incluye piezas audiovisuales, lideradas por el spot ‘Nos mueve la curiosidad’ a cargo de la agencia creativa Rayo Trueno - La Fábrica de Sombreros, radios, exteriores de gran efectividad (como Callao City Lights en Madrid y grandes soportes de Sevilla o San Sebastián entre otras localizaciones) y campaña digital, con un mix formatos y canales destinados a reafirmar el carácter premium y contemporáneo de los vinos de Ramón Bilbao.