Santander es la marca más valiosa del país

Brand Finance, que establece el enlace entre el mundo del marketing y el financiero, vuelve a situar a la marca Santander al frente del ranking

Las 100 marcas más valiosas de España acumulan un total de 108.000 millones de euros, lo que significa un incremento de un 9% en el último año, según el   indicador de las Top 100 elaborado por Brand Finance, que establece el enlace entre el mundo del marketing y el financiero. El sector bancario español es, con diferencia, el sector que aglutina marcas más valiosas, representando el 26% de la tabla con un valor total de 28.000 millones de euros. De hecho, Santander es la marca más valiosa del país y aunque la valoración ha caído un 2%, mantiene su primera posición en la tabla con un valor de 14.200 millones de euros. Siguiendo con el sector financiero, BBVA se queda en cuarta posición a pesar de que su valoración también se ha visto afectada tras crear una provisión para cubrir las reclamaciones de sus clientes por las pérdidas sufridas por las clausulas suelo. 

Por su parte, Repsol ha visto aumentado en un 59% el valor de su marca hasta los 3.200 millones de euros. La compañía lleva inmersa en una reestructuración de gastos desde que adquirió la canadiense Talisman Energy en 2015. La reducción de costes y de deuda y un mejor desempeño de su negocio en exploración y producción han permitido a Repsol casi duplicar sus beneficios el año pasado, a pesar de la caída en los precios del petróleo y gas. 
Respecto al textil, el segundo mayor sector de España, que representa el 19,6% de la tabla, también se ha visto incrementado. Zara mantiene su segunda posición en el ranking gracias a un fuerte crecimiento en sus ventas, a la ampliación de su red global de tiendas y al aumento de su número de plataformas de venta online, así como resultado directo a la floreciente economía española. Una vez más, las ganancias de Zara continúan al alza, a pesar de la fuerte depreciación de divisas. Inditex fabrica muchas de sus prendas en España y Portugal, por lo que la subida del euro frente a otras monedas afectaron sus resultados.

También en el pódium en tercer lugar, se encuentra Movistar, que ha  mejorados sus resultados de 2016 en el país gracias a sus paquetes Fusión. La oferta combinada de la compañía cuenta ya con 4,3 millones de clientes.  El valor de Telefónica ha aumentado en un 77%, convirtiéndose en la marca más poderosa de España.