Satoshi Nakamoto lanzó su moneda virtual Bitcoin hace más de 7 años con el objetivo de tener una forma de transacción universal aceptada por todo el mundo que facilitara las transacciones y evitara intermediarios.
Esta semana hemos asistido a otro de los posibles hitos de la industria de internet: el anuncio de la compañía de tecnología y analítica Moat donde asegura querer lanzar una métrica digital que sirva como modelo de compra y venta de espacios publicitarios online como sucede con otros medios como el GRP y la Televisión, la cual girará en torno a la atención y la interacción de los usuarios con los anuncios.
Es cada vez más frecuente tener conversaciones con colegas de la Industria, proveedores, anunciantes, etc. donde se llega a un punto de que a pesar de que en digital se puede medir todo, ha evolucionado tanto que lo que sucedió hace 15 años no es aplicable a los tiempos que corren.
El sistema de compra y facturación gira en torno a impresiones servidas. No obstante, mediante proveedores como Moat o Integral Ad Science cada vez es más común ver cifras muy negativas de visibilidad de los anuncios y fraude en el ecosistema.
También está el gran auge del uso de diferentes dispositivos y las limitaciones de tecnología para medir con exactitud quién usa qué y cuándo.
La empresa liderada por Jonah Goodhart que nació como un genial buscador de anuncios digitales y que mutó para convertirse en uno de los mejores servicios tecnológicos para la medición y reporte de viewability y verification de anuncios digitales, pretende así seguir evolucionando de cara a los anunciantes y agencias lanzando una métrica que además de ser un buen KPI permita garantizar a marcas y agencias que su mensaje haya sido visto.
La lectura que se hace de este proyecto es además el de hacer frente a las grandes empresas que dominan actualmente el mundo digital y el de poder traer más inversión al campo digital desde otros medios.
No parece tarea fácil cambiar todo de la noche a la mañana. Pero lo cierto es que anunciantes como Unilever o agencias como Accuen han mostrado interés por el tema. Y lo que es más importante, Moat ya ha recibido 50 millones de dólares de la firma Insight Venture Partners para apoyar el proyecto.
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Javi Sánchez.
Director of programmatic, digital strategy and innovation.
MediaCom.