Europa: máximos históricos de ingresos vía mcommerce
La cantidad de teléfonos móviles y tablets aumenta año tras año y a su vez los ingresos generados a través de estos dispositivos, los cuales han generado máximos históricos en el año 2013. La tasa de crecimiento de transacciones móviles aumentó el año pasado un 64% generando hasta un 95% de beneficio según la tercera edición del barómetro sobre Mobile Performance 2013 de la red internacional de marketing Zanox, que incluye resultados y conclusiones que reflejan la tendencia y el desarrollo del m-commerce y el comportamiento del consumidor móvil en Europa. En base a estos resultados el m-commerce demuestra que ha tenido una impresionante trayectoria y que se mantendrá en el año 2014.
Esta tendencia también se refleja en el aumento de hasta un 8% de los beneficios por transacciones móviles en el 2013, comparada con el 6% registrado en el 2012. Además, en enero de 2014 esta cifra incrementó en un 2% ubicándose en un 11.1%, "lo que hace suponer que el comportamiento del m-commerce no ha alcanzado aún su techo", según afirman los responsables del estudio.
Al comparar los ingresos por transacciones móviles en 2013 y el crecimiento interanual de los ingresos entre 2012 y 2013 en toda Europa, Escandinavia es una vez más la región que marca la tendencia en ambos criterios: el 15% de la cuota de ingresos por transacciones móviles y el 116% de crecimiento interanual. Sin embargo, al realizar una comparación con Benelux, se observa un 14% de ingresos por transacciones móviles y un crecimiento interanual de 119%. Estas cifras muestran que, a medida que los mercados están avanzando en mobile performance, todavía tienen potencial para seguir creciendo.
El análisis de los ingresos de la industria móvil por sector, ofrece resultados que demuestran que las medias de crecimiento varían: desde el 185% en el sector travel, 162% en servicios financieros, 114% en empresas relacionadas con las telecomunicaciones al 81% en retail y shopping.
Por otra parte, al revisar los datos por región, se observa que Europa del Este lidera el ranking en compra y venta. Además, cuenta con el mayor incremento en el sector Travel con un 1001% y un ritmo de crecimiento de 331%.
El repunte de Android
Apple y Android se disputan el mercado móvil. En 2013 Android se tuvo que enfrentar a los dispositivos más potentes de Apple, el iPhone y el iPad, ambos con sistema operativo iOS. No obstante, la introducción de las nuevas tablets con sistema operativo Android, podrían fomentar un cambio. De acuerdo a los datos analizados por zanox, el sistema operativo iOS sigue a la cabeza con una cuota media del 62% del mercado, mientras que Android cuenta con un 35%.
En cuanto a los ingresos por transacciones a través de dispositivos, se dibuja un cuadro más complejo. Al comparar solo los smartphones, Android está a la cabeza con un 30% en comparación con el iPhone con un 16%. Sin embargo, al analizar otros dispositivos, Apple alcanza hasta un 69%, casi un 2,5 de los ingresos en transacciones de Android.
El valor medio de las compras por dispositivo ha aumentado de forma constante desde 2012 hasta comienzos de 2014. Android observó un aumento del 20% interanual (2012/2013), con un valor medio de compra de 42 euros por pedido. No obstante, iPad es el líder con 78 euros de media de gasto, mientras que los usuarios de iPhone suman artículos por valor de 52 euros de media en sus cestas. Estas cifras incluso aumentaron significativamente en el primer trimestre de 2014, destacando la creciente continuidad en la confianza del consumo a través del móvil.