Ikea España ficha a Pimentel para su nueva campaña
El exministro de Trabajo y Asuntos Sociales Manuel Pimentel pone a prueba sus dotes de mediador al servicio de los españoles gracias a Ikea España. La firma sueca ha fichado al expolítico andaluz, que actualmente ejerce en el sector privado como consultor de empresas con un perfil de mediador en grandes contenciosos, incluso de tipo social. El objetivo es aportar una serie de consejos e indicaciones a la población para resolver las discusiones motivadas por los problemas de espacio y organización que se dan en cualquier hogar. Siempre en un tono irónico y humorístico que últimamente caracteriza la comuncación de la marca en España. En realidad este desarrollo respalda la promoción de las soluciones de organización de Ikea, a caballo entre producto y marca, que se engloba dentro del marco de posicionamiento ('Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza').
La campaña ha arrancado esta semana en medios, con el grueso de la inversión destinado al medio televisión e internet, tanto en su vertiente más convencional como en lso canales social media. De hecho la acción se engloba bajo el hashtag #LaLLaveDelOrden. Detrás de la acción está la agencia creativa habitual de la marca en España, McCann Spain, y la agencia de medios Ymedia.