Los turistas saben que la Lotería de Navidad comienza a venderse en verano y la campaña de verano del Sorteo se ha centrado en ellos para recordar a todos que el Gordo puede estar en cualquier lugar de veraneo
Que si el sol, que si la gastronomía, que si es simpático todo el mundo… a los guiris les encanta España. Llevan muchos años visitándonos cada verano y cada vez están más cómodos. Les gusta la paella, el chiringuito y bailar flamenco pero lo que más les gustaría es comprarse un ático frente al mar, convertir el bar ‘Casa Paco’ en ‘Rene’s House’, comprar un trozo de playa o pasarse el día de fiesta.
Ahora saben que pueden convertir sus sueños en realidad gracias a la Lotería de Navidad y por eso van a aprovechar sus vacaciones de verano para comprar los décimos que hagan realidad sus deseos. Bajo este enfoque, Loterías y Apuestas del Estado ha dado el pistoletazo de salida a la venta de los décimos de la Lotería de Navidad. ‘The Guiris’, que da nombre a la campaña, tiene un tono divertido que recuerda que la Lotería ya está a la venta y que el Gordo puede caer en cualquier lugar de veraneo, por lo que es recomendable no volver de las vacaciones sin un décimo, para evitar que solo les toque a los ‘guiris’.
Para esta campaña, desarrollada por Leo Burnett, se ha desarrollado un spot para cine, así como varias piezas audiovisuales para televisión. En concreto se han rodado tres piezas que ponen de relieve que a los turistas extranjeros les gustaría ganar la Lotería de Navidad para poder quedarse todo el año y disfrutar de España a tiempo completo. En radio, se ha buscado disparar la imaginación de la gente, llevándolos a pensar qué pasaría si en lugar de los niños de San Idelfonso, este año el Gordo lo cantaran turistas ingleses, alemnaes y franceses. La campaña también tendrá difusión en redes sociales gráfica, y exterior, haciendo especial hincapié en las 21 etapas de la Vuelta a España.
Premios
Un total de 11.000 puntos de venta de la red comercial de Loterías repartirán este año un total de 170 millones de décimos, lo que supone un 5% más que en 2016. Con una emisión que asciende a 3.400.000 millones de euros, de los que se repartirán en premios el 70%, el próximo 22 de diciembre se repartirán un total de 2.380.000.000 millones de euros en premios.
A la vista de las cifras y como ha explicado la Presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, “el sorteo goza de buena salud, puesto que en los últimos tres años ha conseguido aumentar sus ventas un 13%”. En el año 2014 se produjo un punto de inflexión en la facturación del sorteo con una aumento del 4,6% respecto a las ventas del año anterior. Una tendencia positiva que ha continuado en 2015 con una subida del 4,4% y que se ha consolidado en 2016 con un crecimiento del 3,5% y una facturación total de 2.672 millones de euros.