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San Miguel anima a coger las riendas de nuestras vidas a través de Magna

Javier Gómez Santander, jefe de guionistas de La casa de Papel, protagoniza la nueva campaña de la marca

Magna de San Miguel con su campaña “Escribe el guion de tu vida”, invita a las personas a tomar sus propias decisiones y escribir el guion de su vida. Y es que desde Magna de San Miguel nos lo dejan claro: el guion de tu vida lo escribe uno mismo. El spot está protagonizado por Javier Gómez Santander, jefe de guionistas de La casa de Papel y guionista de Sky Rojo, exitosas series de la plataforma Netflix, en el refleja la idea de que los guionistas tienen la capacidad y el criterio para hacer que una trama, una persona o una serie triunfe.

El equipo de guion es el primer eslabón en la cadena audiovisual. Los y las guionistas dan forma a las historias que vemos en nuestras series, películas o programas favoritos, convirtiéndolas en acciones y diálogos que toman cuerpo en personajes y sus tramas. Por tanto, cuando se habla de la serie que nos ha enganchado, de la película que nos ha dejado huella, se pone en valor a estos profesionales que han utilizado su imaginación y su habilidad técnica para construir universos en los que perderse.

Según datos del estudio “La creación de ficción televisiva en España”, realizado en 2020 por el Sindicato de Guionistas ALMA en colaboración con la Universidad Carlos III de Madrid, solo entre las temporadas 2014/15 y 2018/19 se escribieron 113 series semanales o de prime time y 1.104 capítulos, duplicándose el número de series entre la primera (2014/2015) y la última temporada analizadas (2018/2019), y ocho series diarias con un total de 25 temporadas y 4.294 capítulos. ALMA cuenta con 800 profesionales que forman parte del universo de guionistas de nuestro país. El guion está en la base y es el punto de partida indispensable de una industria audiovisual que aporta valor a la cultura y se está convirtiendo en un sector estratégico para España. Los últimos años han significado la consolidación de la ficción española, coincidiendo con la revolución de las series nacionales en el ámbito internacional.

Este logro se apoya en el proceso de transformación del sector audiovisual, la llegada de nuevas plataformas que ofrecen otras formas de consumo de los contenidos, y la calidad y el prestigio de nuestras series. Este crecimiento exponencial tiene mucho que ver con el trabajo de los guionistas españoles cuyas creaciones ya forman parte del imaginario de millones de personas en todo el planeta. La base de todo buen guion, como los de Javier Gómez Santander, es que consiga emocionar y conectar con el público. Los y las guionistas de las series que vemos tienen el criterio para crear todo ese universo que nos engancha: deciden cuál es la trama que atrapa, la evolución de los personajes, los giros de la historia... Son los guionistas los que tienen la capacidad de unir todos estos elementos para sorprender y hacer que una serie tenga éxito.

De esta forma, la campaña de Magna de San Miguel -de la mano de Contrapunto BBDO y Proximity- quiere poner de manifiesto la importancia de coger las riendas de nuestras vidas, decidiendo los giros de la trama, los lugares donde abrir nuevas temporadas y también las personas que protagonizarán con nosotros cada capítulo. La voluntad de la marca es despertar el lado más inquieto de las personas para disfrutar de un mundo más grande.

Por ello, la campaña se dirige a los cerveceros inquietos, aquellos que siempre buscan despertar su lado más inconformista, tomar sus propias decisiones y vivir experiencias que les enriquezcan e inspiren. Gente con una mentalidad abierta, que ama la diversidad. Aquellos que, al pedir una cerveza, no se conforman con lo que les ofrecen, sino que eligen una Magna de San Miguel.

 

Ver ficha técnica ‘Escribe el guion de tu vida’