La 28ª edición del certamen, convocado por la AEA con el asesoramiento estratégico de SCOPEN, dará a conocer su palmarés el próximo 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid
Los Premios Eficacia 2026 ya tienen finalistas. Un total de 96 casos, equivalentes al 39,5% de los 243 inscritos en esta edición, han superado la primera fase de valoración del certamen, según se ha anunciado este miércoles durante una nueva emisión de ‘Eficacia en Directo’. Entre los finalistas figuran 49 anunciantes y 85 agencias, que optarán a formar parte del palmarés que se dará a conocer el próximo 22 de octubre durante la Gala de Entrega de Premios, que tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid. La selección definitiva estará determinada por el jurado, que valorará especialmente los resultados de negocio y la eficacia de las estrategias presentadas.
En el ranking de anunciantes con más casos finalistas, YUM! Brands encabeza la lista con siete, seguida de Mahou San Miguel y McDonald’s, con seis cada una. A continuación aparecen Telefónica, con cinco, y Banco Sabadell, Grupo Apex, IKEA y Netflix, con cuatro.
Por el lado de las agencias, Jungle MeMe ocupa la primera posición con 13 casos finalistas. Le siguen Jungle PS21 y OMD (Omnicom Media Group), con 11; Arena Media, Fuego Camina Conmigo y Havas Media, con nueve; Oriol Villar y TBWA & 14 Group, con siete; y El Ruso de Rocky, con seis.
Por categorías, ‘Campaña de Producto / Servicio’ concentra el mayor número de casos finalistas, con 10. Le siguen ‘Acción Táctica’, ‘Campaña de Lanzamiento’ y ‘Estrategia Más Original y Disruptiva’, con nueve cada una. Con siete finalistas aparecen ‘Campaña de Social Media / Influence Marketing’, ‘Campaña Integrada’ y ‘Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€’. Otras cinco categorías reúnen cinco casos: ‘Campaña de Experiencia de Marca’, ‘Campaña Internacional’, ‘Campaña Regional / Local’, ‘Construcción de Comunidad y Audiencia Propia’ y ‘Construcción de una Marca’. Completan el listado ‘Acción en Branded Content’, con cuatro casos, y ‘Campaña de Administraciones Públicas’, ‘Campaña de ONG’ y ‘Demostración de Propósito Social de Marca’, con tres finalistas cada una.
El jurado está presidido por Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin, y reúne a profesionales de anunciantes, agencias, medios y consultoras. La Asociación Española de Anunciantes (AEA) es la entidad convocante de los Premios Eficacia, con SCOPEN como asesor estratégico.
La gala del 22 de octubre cerrará el proceso de esta edición y determinará qué proyectos de entre los 96 finalistas obtienen finalmente reconocimiento en las distintas categorías del certamen.