Se trata de la primera campaña de este tipo de la marca que, bajo el claim ‘Join the goodness’ busca amplificar la cobertura del target para aumentar el recuerdo de la acción
Grupo Bel lanza “Equity BabyBel”, la primera campaña programática exterior para la marca Babybel que ha contado con un circuito diseñado ad hoc, el cual usa como target las pantallas digitales o mupis próximas a los establecimientos Carrefour con el objetivo de potenciar la venta a través de la proximidad del soporte.
Bajo el claim “Join the goodness”, que nos recuerda lo bueno tanto en los alimentos que comemos como en la forma de tomarnos la vida, la campaña busca amplificar la cobertura para el target específico de la marca con el fin de maximizar el recuerdo de campaña.
La acción ha sido diseñada por Publicis Groupe, junto a JC Decaux.
“Desde Publicis, y gracias a la ayuda de los partners que tenemos (JCD y Sonata), conseguimos lanzar la primera campaña enfocada en mupis en el punto de venta de forma programática. La apuesta por la innovación es contante y gracias a BEL hemos conseguido hacerlo realidad”, comenta Jesus Martin Alonso, strategy programmatic manager de Publicis Groupe.
El mayor reto a la hora de diseñar esta campaña ha sido destacar entre el ruido publicitario de manera eficaz y conseguir llegar al público específico, dada la situación de mercado actual y con entornos de comunicación muy atomizados.
"Con la precisión y capacidad analítica de Sonata LI, la campaña programática de PDOOH para Babybel identificamos las pantallas clave en entornos de Carrefour con alta afluencia. Agradecemos profundamente la confianza depositada por PM Precision y Babybel", apunta Alvaro Rodriguez, VP sales Iberia de TAPTAP.
La campaña se emitió únicamente en las pantallas digitales próximas a los establecimientos Carrefour y accesos principales dentro de centros comerciales a fin de garantizar su alta afinidad a gran consumo. Esto permitió optimizar el budget y ofrecer máxima afinidad de las impresiones servidas.