La compañía lleva sus platos preparados al canal físico tras vender más de 13.000 unidades en una prueba piloto y extiende su presencia a prácticamente toda la red de BM Supermercados en Madrid
Wetaca amplía su modelo de negocio y da el salto del entorno digital a los lineales de los supermercados. La compañía especializada en comida preparada ha alcanzado un acuerdo con BM Supermercados para comercializar sus platos en prácticamente todos los establecimientos de la cadena en la Comunidad de Madrid. La alianza supone un cambio relevante para una compañía nacida como negocio 100% digital y basada hasta ahora en la venta online.
Con su entrada en el canal físico, Wetaca busca incorporar sus platos a la compra cotidiana y llegar también a aquellos consumidores que deciden qué comer sin haber realizado previamente un pedido. El despliegue llega después de una prueba piloto realizada en ocho establecimientos madrileños de BM, en los que se vendieron más de 13.000 unidades. Los resultados han llevado a ambas compañías a extender progresivamente la oferta a la práctica totalidad de la red de la cadena en la región.
El movimiento coincide con el crecimiento del mercado de los platos preparados en España. Según los datos de la Asociación Española de Fabricantes de Platos Preparados (ASEFAPRE) recogidos por Wetaca, seis de cada diez hogares no tienen tiempo para cocinar entre semana y cada español consumió 18 kilos de platos preparados durante 2025, un 40% más que una década atrás.
Wetaca también señala que el 45% de sus suscriptores considera ya los platos preparados como su principal forma de comer. En lo que va de 2026, sus usuarios han consumido más de 2,5 millones de platos y el 66% del consumo se produce dentro del hogar.
La expansión hacia el retail abre así una nueva vía de crecimiento para la compañía, que facturó 21,5 millones de euros en 2025. Desde su nacimiento en 2014, Wetaca asegura haber cocinado más de 17,4 millones de platos y construido una comunidad superior a las 280.000 personas entre España y Alemania.
“La clave no es buscar un consumidor distinto, sino estar donde está la necesidad”, explica Efrén Álvarez, co-CEO y cofundador de Wetaca, quien defiende que la entrada en el canal físico permitirá llegar también a quienes prefieren decidir su comida en el momento de hacer la compra.
Para BM Supermercados, la incorporación amplía su oferta de comida preparada. Laura Blanco, responsable de surtido de BM Supermercados-Grupo Uvesco, destaca que el acuerdo busca “aumentar las opciones disponibles para un consumidor que demanda calidad y novedades”.
Madrid será el primer territorio sobre el que ambas compañías consoliden el modelo. BM cuenta actualmente con 86 tiendas y más de 1.800 profesionales en la región, donde ha reforzado su presencia durante los últimos años mediante operaciones como las adquisiciones de Gigante, Hiber o Condis.
Por el momento, Wetaca y BM centrarán sus esfuerzos en afianzar el lanzamiento madrileño, aunque la cadena deja abierta la posibilidad de extender posteriormente la oferta a otros mercados donde cuenta con una fuerte implantación, como País Vasco, Navarra, Cantabria o La Rioja.