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“Una botella agradecida” de Coca-Cola en los Muse Creative Awards

La pieza digital premiada con platino fue creada por la agencia Findasense en tiempo real durante el primer fin de semana de confinamiento y es un homenaje a los trabajadores esenciales

Coincidiendo con el primer fin de semana de confinamiento, Coca-Cola decidió vaciar su icónica botella para llenarla con todos esos héroes anónimos que luchaban contra el virus en primera fila. “Una Botella Agradecida fue un gesto hacia la sociedad en un momento muy delicado. Todo esto pasará algún día, esperamos que pronto, pero la gratitud de Coca-Cola hacia todos los que se enfrentaron a la pandemia siempre permanecerá en la forma de su icónica botella, que nunca antes se había sentido tan llena”, asegura Belén Martínez, directora del Centro de Interacción con el Consumidor de Coca-Cola Iberia.

La pieza digital, realizada por Findasense, traspasó fronteras en un momento en el que éstas estaban cerradas convirtiéndose en el símbolo de la marca a nivel mundial con más de 50 mercados adaptando y replicando la acción. Desde Armenia a Brasil, pasando por Turquía, Argentina, Colombia o Alemania quisieron sumarse a este mensaje de agradecimiento en aquellas terribles circunstancias.  

Esta botella agradecida” tuvo impacto más allá de las redes sociales, convirtiéndose en la portada del concierto “One World: Together at home” y apareciendo en las traseras de los camiones de reparto de la compañía o incluso en los propios envases de Coca-Cola en países como México, Puerto Rico o Ecuador.

“No esperábamos tal repercusión, pero nos sentimos muy orgullosos tras ver la relevancia que ha alcanzado “Una Botella Agradecida”. La escucha continua y el profundo conocimiento de las comunidades son las claves para poder generar acciones como ésta en tiempo real y reforzando los valores e iconicidad de la marca”, destaca José María Martín Laguna, Client Success en Findasense. 

La campaña se lanzó en todas las redes sociales de la marca con resultados muy relevantes superando los 10,5 millones de reproducciones a nivel mundial .

Ahora, la pieza digital “Una Botella agradecida” ha sido premiada con platino en los MUSE Creative Awards” en la categoría “Social Media COVID-19 related”.