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La campaña OOH regional para el estreno de Star Wars: Episodio IX

LATCOM ha diseñado la estrategia de comunicación en Argentina, Brasil y México para uno de los films de Disney más taquilleros del 2019

El estreno de Star Wars: El ascenso de Skywalker fue uno de los más esperados por los fans de la saga, y logró ser, después de tres semanas en las salas de cine, la más taquillera superando los mil millones de dólares de recaudación en todo el mundo y colocándose en primer lugar en América Latina, por encima de las últimas sagas.

Para realizar la comunicación en Latinoamérica Disney contó con el asesoramiento y soporte estratégico de LATCOM, empresa especializada en publicidad Out Of Home (OOH), quién implementó una  campaña OOH en Argentina, Brasil y México, en más de diez ciudades, con los objetivos de comunicar el lanzamiento, generar awareness y movilizar espectadores.

La estrategia se realizó a partir de un análisis de consumer journey a un público target que abarcó fans de la saga, centennials, millenials y familias, identificando los puntos de mayor relevancia como cines, escuelas, centros comerciales, shoppings, estaciones de tren y parques. Con un mix de medios integral que incluyó geofencing, adaptaciones específicas para cada soporte en outdoor, indoor, digital, medios de transporte y acciones especiales. A través de este mix se generó brand awareness con la repetición del mensaje en zonas de mayor concentración del público objetivo.

La campaña se estructuró en cuatro módulos de publicidad OOH y una acción mobile como complemento. Los resultados fueron analizados con una investigación específica en cada mercado, con más de 280 millones de OTS en Argentina, 200 millones en Brasil y 180 millones en México, en más de 19.000 soportes, generando altos niveles de recordación en el público target.