La última campaña de la institución convierte la comunicación de emergencias en un relato visual cercano y verosímil, diseñado para reforzar la conciencia ciudadana ante un riesgo climático que puede ocurrir en segundos
‘Tot pot canviar de cop’ o ‘Todo puede cambiar de golpe’ es la última campaña de la Generalitat de Catalunya, una acción de sensibilización que aborda uno de los fenómenos climáticos más recurrentes -la inundación repentina- mediante un enfoque visual emocional y pedagógico.
El spot, actualmente en televisión y medios digitales, utiliza un lenguaje cinematográfico para mostrar cómo, en cuestión de segundos, una situación cotidiana puede convertirse en una situación de riesgo. El sonido y el contraste visual refuerzan esta idea: con las lluvias, todo puede cambiar de golpe. La pieza recrea escenarios de riesgo a partir de grabaciones reales en localizaciones del territorio, manteniendo siempre un tono cercano y respetuoso. El objetivo es reforzar la percepción del riesgo y facilitar que la ciudadanía comprenda cómo actuar ante un episodio de inundación repentina.
La producción ha sido realizada por Celofan, responsable de la coordinación técnica y la filmación en localizaciones reales. “Queríamos crear un relato que hiciera visible un riesgo que a menudo pasa desapercibido, pero que puede cambiarlo todo de golpe. Y la verosimilitud y la proximidad eran fundamentales para que el mensaje conectara con la ciudadanía”, explica Jordi Piulachs, director creativo de Town, agencia encargada de la campaña.
El diseño sonoro refuerza el concepto de la campaña a través del contraste. Una gota de agua marca el ritmo de las escenas cotidianas, mientras que los momentos de lluvia intensa irrumpen con el sonido de los truenos y del temporal.
‘Tot pot canviar de cop’ se difunde a través de TV, medios digitales, radio, prensa y redes sociales, con el objetivo de llegar al conjunto de la población y reforzar los mensajes de Protección Civil.
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