El compromiso por la inclusión que se convierte en una gran oportunidad publicitaria para la ciudad anfitriona
Cada vez más instituciones públicas, empresas y diferentes organizaciones se suman a la celebración de la diversidad de género. Este compromiso, no solo es motivo de celebración en términos de inclusión, sino también económicos ya que se convierte en una oportunidad publicitaria para las ciudades anfitrionas. En este caso, Madrid ha sido el epicentro de la celebración del World Pride 2017 y numeras entidades han vinculado su imagen con la defensa mundial por los Derechos Humanos. La capital de España, a través de esta apuesta por la igualdad, ha reforzado su imagen de marca a la par que ha generado un impacto económico para la ciudad. De hecho, en términos publicitarios, el Ayuntamiento tendría que invertir más de 66 millones de euros en promoción turística para obtener el mismo retorno mediático.
Así, el evento mundial más importante de la comunidad LGTBI, ha generado un impacto publicitario equivalente a 66.786.337 de euros en prensa, televisión, radio e internet durante su celebración en la capital española y 3.467.025.400 impactos de audiencia, según Kantar Media. Desde el viernes 23 de junio hasta el domingo 2 de julio, período en el que se concentraron las celebraciones del Orgullo, se registraron más de 4.900 noticias en diversos medios de comunicación en España, 2.886 solo en internet.