MasterCard inicia campaña para potenciar el uso de sus tarjetas en internet
MasterCard pone en marcha su nueva campaña publicitaria en España, de la mano de la agencia McCann Spain, bajo la reconocida plataforma publicitaria de la marca: “No tiene precio”. La compañía muestra la inminente irrupción de las nuevas tecnologías en la sociedad española y cómo las tarjetas MasterCard facilitan el pago en este nuevo entorno.
El eje de la campaña es un spot de televisión que se centra en la utilización de la tarjeta para la realización de pagos online, una realidad creciente entre los consumidores españoles. Se trata de una pieza dinámica e innovadora en la que se muestra el modo en el que un grupo de amigos realizan sus compras mediante las nuevas tecnologías (ordenadores portátiles, smart-phones, etc.) gracias a la facilidad y seguridad que proporcionan las tarjetas MasterCard. La marca pretende que el consumidor español sea consciente de la comodidad, rapidez y de la seguridad de que disponen los titulares de las tarjetas MasterCard para realizar sus compras online.
La campaña, que comienza a emitirse a nivel nacional el 20 de junio, ha sido creada teniendo muy en cuenta el perfil del consumidor español y sus demandas. El spot estará presente hasta mediados de julio en las principales cadenas de televisión nacionales y en medios online con versiones de 30 y 20 segundos, incluyendo Cataluña y Canarias.
“A través de esta campaña queremos transmitir de forma clara y sencilla la esencia de una marca como MasterCard que está presente en el día a día de las personas, apostando por las nuevas tecnologías y tratando de hacer más sencillo, rápido y seguro el pago de cualquiera de nuestras compras en cualquier momento y a través de cualquier canal, incluido internet”, explica David Molina, director de marketing de MasterCard para España y Portugal.
El lanzamiento de la campaña de publicidad coincide con un acuerdo de exclusividad alcanzado entre MasterCard y Atrápalo, gracias al cual, a partir del 20 de junio todas las compras efectuadas con tarjetas MasterCard en Atrápalo generarán un vale Atrápalo que se podrá canjear en la próxima compra que se realice en el portal con tarjeta MasterCard, además de entrar a participar en sorteos de viajes gratuitos para el titular de tarjeta MasterCard. Molina afirma que “según nuestros estudios y los últimos datos publicados por la Comisión de Mercado de las Telecomunicaciones la mayor parte de las compras online en España están relacionadas con viajes y ocio, por ello precisamente el acuerdo con Atrápalo, una de las compañías líderes en el sector. Una clara apuesta por estar cerca del consumidor allí donde el consumidor está, en este caso, realizando sus compras online.”
Además dentro de su estrategia de acercamiento al consumidor español y como parte de su apuesta por las nuevas tecnologías, MasterCard en España ha creado su propia página en Facebook, www.facebook.com/MasterCardEspana. A través de este espacio, la compañía pretende ampliar los canales para seguir escuchando a sus titulares y consumidores en general, conocer las necesidades e inquietudes y de este modo poder dar respuesta a sus demandas en el ámbito de los medios de pago.La página en Facebook de MasterCard en España busca convertirse en un espacio de intercambio en el que los consumidores interactúen y compartan sus experiencias relacionadas con el mundo de las tarjetas y los medios de pago a la vez que podrán estar al tanto de las últimas novedades y promociones de la compañía.
“Las nuevas tecnologías ofrecen a los usuarios nuevas formas de relacionarse, pero también ponen a su disposición nuevas formas de comprar y de gestionar los pagos. Creemos que precisamente las nuevas tecnologías y vías de comunicación como las redes sociales son una herramienta fundamental para acercarnos y escuchar aún más a los consumidores y usuarios de tarjetas MasterCard”, comenta Molina.