La marca de productos de limpieza, con más de 80 años de trayectoria, refuerza su notoriedad con una campaña bajo el concepto ‘En tu día a día y cuando se lía’
La Salud inicia una nueva etapa en su comunicación con una campaña de alcance nacional que sitúa a Oxígeno Activo, uno de sus productos principales, en el centro de su estrategia para ganar notoriedad y llegar a nuevos consumidores. Bajo el concepto ‘En tu día a día y cuando se lía’, la marca aborda la limpieza del hogar desde un territorio cotidiano y con un tono de humor.
Desarrollada por El Primo Marvin, la campaña parte de una fiesta en casa que se complica cuando los protagonistas reciben el aviso de que sus padres están a punto de llegar. Lo que sigue es una operación de limpieza a contrarreloj que sirve para introducir el producto dentro de la propia acción. El spot, de 20 segundos y producido por Veni by Antiestático, utiliza además un grito que se repite entre los personajes como recurso narrativo para marcar el ritmo de la historia.
El producto se integra así en la resolución del pequeño desastre doméstico y pone en primer plano su principal beneficio: ‘Limpia y desinfecta con un solo producto’. La propuesta busca vincular esta funcionalidad con diferentes situaciones del día a día, desde la limpieza habitual hasta manchas y momentos que requieren una actuación más intensiva.
La campaña utiliza además el humor para conectar a distintas generaciones en torno a una misma realidad doméstica. La fiesta y sus consecuencias permiten hablar tanto a quienes asumen habitualmente las tareas de limpieza como a un público más joven que también participa en ellas, ampliando el territorio de comunicación de la marca.
El lanzamiento supone también un cambio de escala para La Salud, que lleva su nueva plataforma a televisión, exterior, digital y redes sociales. Las distintas ejecuciones adaptan el concepto a cada medio, desde el relato audiovisual y el uso del sonido hasta piezas gráficas y contenidos con códigos más próximos a las redes sociales.
Con esta campaña, La Salud busca aprovechar uno de sus productos más reconocibles como puerta de entrada para reforzar el conocimiento de la marca a nivel nacional. La estrategia combina, así, el beneficio funcional de Oxígeno Activo con una situación de fácil identificación para construir una comunicación más memorable alrededor de una categoría habitualmente dominada por mensajes centrados en la eficacia.
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