Se trata de un concepto optimista e inclusivo que es una llamada a tomarse la vida de una determinada manera
España es, culturalmente, uno de los países del mundo con más tradición vinícola. Cuenta con más de 90 Denominaciones de Origen vitivinícolas pero estamos acostumbrados a reservar el vino solo para las grandes ocasiones. Brindamos en esos momentos perfectos y de tanto esperar se nos acaba pasando la vida y por el camino se nos olvida ser felices.
“Tómate las cosas con vino” quiere que pasemos a dedicarle tiempo a esos pequeños instantes de felicidad que al final, son los más grandes. Que aprendamos a apreciarlos, con quién los compartimos o dónde. Porque al final la vida es cómo la afrontes, o en este caso, cómo te la tomes y desde la Interprofesional del Vino de España (OIVE) y Manifiesto nos invitan a que lo hagamos brindando con vino: quieren que cambiemos de actitud pasando de buscar el momento deseado para ser feliz en cualquier situación.
“Con la campaña queríamos destacar que casi todo lo que te sucede se puede tomar de muchas maneras. Cuando estás tomando vino con amigos o familia todo se relativiza y ves la parte buena de las cosas”, asegura Chiqui Palomares, director creativo ejecutivo.
“Creamos una campaña muy fértil que parte de la observación de la vida cotidiana y de lo que hacemos en situaciones diarias, de nuestra actitud ante esas pequeñas cosas. Tú puedes refunfuñar por pasar mucho tiempo eligiendo qué serie ver esta noche o celebrar que hoy has escogido rápido, por ejemplo”, opina Antonio Pacheco, director general creativo de Manifiesto.
Con esta premisa, desde la agencia se ha trabajado en una plataforma estratégica transversal para distintas acciones de comunicación que se aplicarán tanto en 2022 como en 2023. El concepto creativo de campaña propuesto tiene como objetivo principal democratizar el consumo y hacer del vino ese aliado con el que celebrar las pequeñas cosas.
Para esta campaña se ha creado un ecosistema 360º con spots de televisión, radio, medios masivos digitales como los Cines Capitol, pantallas XXL en las principales ciudades españolas, el Tram de Barcelona, redes sociales, influencers, entre otros.
La directora de OIVE, Susana García, destaca que "cada día que pasa estamos más seguros de que la decisión de contar con Manifiesto como agencia creativa dentro del equipo ha sido un acierto. Su propuesta creativa, acorde con la estrategia de OIVE, propone un concepto versátil, transversal y con gran potencial para desarrollarse adaptándose a cualquier medio, soporte o formato de manera natural. Estas premisas, sin duda, van a ayudar a cumplir con nuestro objetivo de acercar el vino al consumidor español”.
Manifiesto ganó el concurso público organizado por OIVE, al cual se presentaron un total de 13 agencias dividido en varias fases quedando seleccionadas para la fase final un total de 5 propuestas. La propuesta creativa presentada por Manifiesto destacó, no sólo por su enfoque estratégico alineado en briefing, sino también por la presentación de un concepto versátil, transversal y con gran potencial de desarrollo, adaptándose a cualquier medio, soporte o formato de manera natural.
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