Bajo el concepto ‘Afterbeach’, la campaña interactiva pretende dirigirse a un público de entre 21 y 35 años con el fin de que acaben en las fiestas organizadas por la hotelera al finalizar sus días
Riu Hotels & Resorts ha lanzado uno de sus productos estrella como oferta de entretenimiento en los hoteles de Punta Cana en República Dominicana, Vallarta, Los Cabos y Playa del Carmen en México y Guanacaste en Coste Rica desde hace aproximadamente un año. Proximity Madrid ha sido la agencia elegida por la cadena hotelera para presentar el “Riu Party”, que trata de auténticas fiestas temáticas con performances del más alto nivel junto al ritmo de grandes DJs de la zona y con la mejor música en directo. Estas fiestas giran en torno a diversas temáticas, siendo dos de ellas diurnas y dos nocturnas (White Party, Neon Party, Coco Bongo Riu Party y Pink Party).
Bajo el claim “Afterbeach, hay vida después de la playa”, Riu pretende dirigirse a un público joven de 21 a 35 años al que cuando cree que lo ha hecho todo durante el día aún le queda lo mejor, las Riu Party. El eje principal es un video en el que se muestra la dicotomía entre lo que haces durante el día en la playa y lo que puedes hacer en las “postplaya” con las Riu Party. Además, se han desarrollado varios videos píldoras donde se refuerza el concepto “Afterbeach” y se explica en qué consiste cada una de las fiestas. Ambos videos, el principal y las píldoras, estarán en las diferentes RRSS (Facebook, Instagram, Youtube) además de contar con una campaña display. La campaña estará online durante dos meses, hasta finales de noviembre.
Ver ficha técnica ‘Hay vida después de la playa’