Actualidad

El Publicista Nº 540: Especial Creatividad

REFERENTES  Nerea Tubau, directora de comunicación en Grup DiR  ANUNCIANTES  Vanessa Ocando, directora de marketing e innovación de Grupo Nueva Pescanova: “La sostenibilidad dejará de ser diferencial para convertirse en un estándar”  ESPECIAL CREATIVIDAD  ¿Creatividad atrapada?  El nuevo modelo creativo enfrenta a las marcas a sus propias contradicciones  La creatividad publicitaria vive su mayor paradoja: nunca se ha producido tanto, pero cada vez cuesta más construir algo que...

El Publicista nº 539: Especial Influencer Marketing

ENTREVISTA Patricia Ramírez, directora de BeReal: “Las redes deben acompañar la vida de los usuarios, no competir con ella” ACTORES Nueva etapa para Somos Sapiens + Zizer Nace Adissey Paolo Piva, Chief Corporate Officer de Adissey: "La comunicación ya no puede funcionar por silos: las marcas necesitan integración real” ESPECIAL INFLUENCER MARKETING La influencia se consolida como industria - La inversión en influencer marketing despega en España bajo el reto de la...

El Publicista Nº 538: Eventos: el negocio de la experiencia

ANUNCIANTES Xavier Ceinos, director de marketing de Floutel y responsable de la agencia de marketing digital Xarxalia:   “Pasamos de un marketing de repetición a la viralidad efímera”  MEDIO TELEVISIÓN  Del prime time al algoritmo: la nueva televisión de 2026  - 47 millones de españoles siguen viendo televisión: el consumo lineal cae a mínimos históricos mientras la CTV supera los 36 millones de usuarios  - Recta final para AEDEMO TV 2026  ESPECIAL EVENTOS  Eventos: el negocio de la ...

Anuario de Marketing Digital 2025

2025: el año en que el marketing digital español abrazó la eficiencia Inversión España en el marketing digital 2025  Del talento creativo al examen de la eficacia PYMES y digitalización  La personalización ya no es opcional ¿por qué las pymes españolas dependen de la publicidad digital para crecer? Del dato al insight  Cómo la IA está reordenando la estrategia de marketing IA para todo y todos 2025: el año en que la IA se volvió copiloto  Hacia la Publicidad Agéntica El...

El Publicista Nº 536: Propósito ¿escalera al éxito?

ANUNCIANTES  Teresa Moreno, directora de comunicación y marca de PCComponentes:  “El ecommerce debe ofrecer confianza y soluciones, no solo vender productos”  ESPECIAL PROPÓSITO  Propósito a prueba de ruido  Las marcas redefinen su propósito como criterio estratégico ante la desconfianza social y la aceleración tecnológica  GRUPOS PUBLICITARIOS CON ADN ESPAÑOL  Grupos con D.O. España  Análisis del ecosistema de grupos publicitarios españoles, desglosados por marcas, verticales y/o...