La última campaña de General Optica se cuela en el universo del bienestar y las rutinas de skincare para recordar que la salud visual también es autocuidado
Los influencers y especialistas del autocuidado han conseguido que millones de personas memoricen pasos, productos y rutinas para cuidar la piel, pero parece que la vista sigue quedándose fuera de todo este cuidado. Por ello, General Óptica lanza ‘Visioncare’, una campaña que se apropia del lenguaje, los rituales y la estética del universo beauty para lanzar la pregunta ‘Si dedicamos 365 días al cuidado de la piel, ¿por qué no reservar al menos uno para revisarnos la vista?’.
La activación, de MONO Madrid, incluye mensajes como “Si hay tanto skincare, debería haber visioncare” o “influencers de skincare, probad también el visioncare”, con el que General Optica insta a usuarios e influencers a incorporar la revisión de la vista como una rutina de bienestar y autocuidado.
"Nos enorgullece poder potenciar campañas como Visioncare, que ponen el foco en la prevención y la salud visual por encima del componente comercial. Queremos fomentar una cultura de cuidado que ayude a detectar a tiempo posibles alteraciones visuales e invite a incorporar la revisión visual como una rutina más de bienestar y autocuidado." explica Sergio Martínez Llunell, director de marketing y transformación digital de General Optica.
Frente a la complejidad de las rutinas beauty, con su visioncare General Optica propone una rutina bastante más sencilla: una rutina de un solo paso, una vez al año y con la ayuda de un óptico experto. Una formula divertida que permite a la marca abordar la prevención visual desde el humor, la familiaridad y la cultura popular, alejándose de los códigos clínicos tradicionales de la categoría.
Sito Morillo, CCO y socio fundador de MONO Madrid, explica que “con esta acción queríamos aprovecharnos de la tendencia del skin care para poner de moda algo que nos parece igual de lógico y tan importante como es el cuidado de la vista. A través de los propios códigos en los que los creadores de contenido hablan del skincare en redes, presentamos a la gente el visioncare de General Optica, de forma inesperada. Esta es la primera campaña de MONO con la marca desde la adjudicación de la cuenta, y queríamos empezar a marcar el nuevo tono de marca y nuestra visión creativa”.
La campaña llevará el concepto de visioncare más allá de la notoriedad y lo conectará con una acción concreta. General Optica invitará a los consumidores a realizar una revisión visual gratuita en sus centros, facilitando que el nuevo hábito propuesto por la comunicación pueda ponerse en práctica. La activación se apoyará, además, en una promoción del 50% de descuento en una selección de cristales monofocales y progresivos para las personas que, después de la revisión, necesiten una solución visual.
La campaña tendrá presencia en redes sociales y plataformas digitales, donde el manifiesto de Visioncare buscará introducir esta nueva rutina de cuidado visual en la conversación, y se extenderá al entorno urbano mediante una amplia red de soportes de publicidad exterior en Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia, Palma de Mallorca, Zaragoza, Vigo, A Coruña y Sevilla. El concepto creativo dará también lugar a acciones especiales que llevan un paso más allá la apropiación de los códigos del skincare. General Optica convertirá uno de los formatos más reconocibles de la categoría beauty -la muestra de producto- en una invitación a cuidar la vista. 30.000 muestras de Visioncare se distribuirán en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.
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