La campaña 360º apela al orgullo regional para fomentar el consumo responsable y poner en valor el agua del grifo como una seña de identidad de la Comunidad de Madrid
“El agua de Madrid también es patrimonio” es el concepto sobre el que se articula la nueva campaña de Canal de Isabel II, desarrollada por Sra. Rushmore. La propuesta busca cambiar el enfoque habitual de las campañas de concienciación sobre el consumo de agua y recurrir a la identificación y al orgullo regional para promover su cuidado.
La campaña compara el agua del grifo madrileña con algunos de los grandes iconos de la Comunidad, como la Puerta del Sol, el Monasterio de El Escorial o la maja de Goya. Con un tono cercano y humorístico, las piezas plantean el agua como parte del patrimonio de la región y, por tanto, como un recurso que merece ser protegido.
El despliegue contempla una estrategia 360º con presencia en televisión, radio, gráfica, exterior, medios digitales y redes sociales, además de una acción especial. El objetivo es trasladar el mensaje a distintos puntos de contacto y mantener el consumo responsable del agua dentro de las conversaciones cotidianas de los ciudadanos.
La campaña parte también de la evolución del consumo de agua en la Comunidad de Madrid. Desde 2005, el consumo per cápita se ha reducido en más de un 30%. Además, durante el último año el volumen de agua destinado al consumo descendió en 2 hectómetros cúbicos respecto al periodo anterior, equivalentes a 2.000 millones de litros menos extraídos de los embalses. La creatividad busca poner en valor este esfuerzo y animar a mantener la tendencia mediante gestos cotidianos como reducir el tiempo de las duchas, cerrar el grifo mientras se realiza el enjabonado o poner lavadoras y lavavajillas con carga completa.
“Queríamos alejarnos de las campañas de concienciación que regañan o exigen, para pasar a celebrar lo que ya estamos haciendo bien”, explica Esperanza Tabasco, directora creativa de Sra. Rushmore. “El agua de Madrid es un motivo de orgullo, es nuestro patrimonio”.
La comunicación se completa con el posicionamiento de Canal de Isabel II como responsable de la gestión y conservación de este recurso, que actualmente suministra agua a siete millones de madrileños. La entidad destaca asimismo el papel de la innovación, la digitalización y la economía circular en la gestión del ciclo urbano del agua.
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