Un 90% de las visualizaciones de vídeo en Twitter se realiza en móvil
Para saber cómo se descubre, consume e interactúa con el vídeo en Twitter, la plataforma ha realizado un estudio con Research Now en 14 países entre más de 1000 personas en cada país. A través de este estudio se pone de manifiesto que Twitter se ha convertido en una plataforma ideal para que las marcas puedan compartir contenido relevante en vídeo.
La mayoría de los usuarios (82%) consume contenido audiovisual en Twitter y hasta un 90% de las visualizaciones de vídeo se realizan en dispositivos móviles según nuestros datos. Pero los usuarios no sólo ven vídeos en Twitter, también los suben.? Según este estudio, a los usuarios les encantaría ver más vídeos sobre noticias de última hora (57%), vídeos de usuarios (35%), clips de programas de TV (27%), clips de eventos deportivos (26%) y vídeos de famosos (16%). Asimismo los usuarios entran en Twitter para descubrir contenido interesante y relevante en tiempo real. Por eso, no sorprende que el 49% de los usuarios crea que Twitter es una gran plataforma para descubrir vídeos; de hecho, los usuarios de Twitter son un 25% más propensos a ser los primeros en descubrir contenido de vídeo entre sus amigos.
Por otro lado, el estudio observa que el consumo de Twitter y YouTube es muy diferente. La mayoría de los usuarios de Twitter (57%) dicen que sólo o casi únicamente ven vídeos que descubren en su cronología; sólo el 18% de ellos busca vídeos en la plataforma. En YouTube ocurre justo lo contrario. Sólo el 18% de los consumidores descubren vídeos en YouTube, mientras que el 63% busca vídeos específicos. Esto lleva a la conclusión de que los usuarios entran en Twitter para descubrir contenido relevante que aún no conocen.
Por último, el estudio indica que los usuarios de Twitter prefieren una experiencia de vídeo nativa en la plataforma, en lugar de acceder a sitios de terceros. Ademas, los vídeos nativos de Twitter atraen un x2,5 más de respuestas, x2,8 Retweets y x1,9 favoritos.