‘Los 36’, la nueva campaña que identifica, gracias al Big Data, el perfil de las 36 personas con más probabilidad de morir durante este periodo en las carreteras, y los hace protagonistas de la campaña
El Big Data, los algoritmos y las estadísticas lo pronostican todo. ¿Por qué no pronosticar cuántas personas morirán esta Semana Santa en accidentes de tráfico y así poder evitarlo? Para diseñar la nueva campaña de la DGT se ha recurrido a Nicolás Rodríguez, experto en Analítica e Inteligencia de Datos y Predicción de Riesgos del comportamiento, y “hacer que el Big Data se equivoque”. Rodríguez ha analizado más de 3.000 millones de datos de accidentes ocurridos durante Semana Santa en años anteriores y, a través de algoritmos y modelos matemáticos predictivos, ha logrado identificar una serie de patrones que nos permiten pronosticar la cantidad, 36, y el perfil demográfico de las personas con más probabilidad de morir esta Semana Santa en las carreteras españolas.
“Para que la campaña sea lo más real posible, los 36 protagonistas se han buscado siguiendo los parámetros del análisis predictivo de Big Data. Hemos convocado un casting a nivel nacional para encontrar a 36 protagonistas que coincidan con esos 36 perfiles en cuanto a sexo, edad y zona geográfica donde tienen lugar los accidentes. La idea es dar a conocer estos datos para poder cambiarlos, ya que, si respetamos las normas, podemos hacer que el Big Data se equivoque. Es un mensaje muy directo, pero también esperanzador porque cambiar los pronósticos solo depende de nosotros y de nuestro comportamiento en la carretera”, manifiesta Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy, agencia encargada de la acción.
La acción, filmada en una instalación creada con data real, ha contado con la dirección de Daniel Eceolaza, y de la mano de las productoras Agosto y Hogarth, la agencia ha querido mostrar e incidir en cómo lo humano puede anteponerse a los datos. De ahí la importancia de mostrar gente real, con la que cualquiera podamos identificarnos, consiguiendo, a través de la emoción, que todos seamos parte del discurso y no meros espectadores.
La Semana Santa es uno de los momentos clave para la DGT ya que el número de desplazamientos es elevado y además muy concentrado. Con esta campaña se quería reforzar la importancia de cumplir las normas cuando salimos a la carretera, porque es la manera de poder evitar lo que los datos insisten en pronosticar.
La campaña, además de incluir piezas para televisión, digital y prensa, cuenta con una landing page donde se invita a la gente a descubrir con mayor profundidad cómo se ha desarrollado el trabajo del analista Nicolás Rodríguez y cómo se ha encontrado a esos 36.
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