El club materializa el concepto de la campaña de abonados en un escudo de acero de 30 milímetros de espesor sometido a pruebas para demostrar su resistencia
Movistar Estudiantes ha convertido casi ocho décadas de historia en un objeto diseñado para resistir. El club madrileño presenta ‘Indestructibles’, su nueva campaña de abonados para la temporada 2026/2027, desarrollada junto a Havas Creative España, que toma como punto de partida la capacidad del equipo y su afición para mantenerse en pie frente a los golpes y la transforma en una pieza física, en un escudo fabricado en acero de extrema resistencia.
La campaña parte de una idea vinculada a la trayectoria de Movistar Estudiantes. Después de casi 80 años de baloncesto, el club ha atravesado derrotas, descensos, lesiones y diferentes momentos de dificultad, pero ha mantenido su identidad y el vínculo con su afición. Bajo el concepto ‘Indestructibles’, la agencia buscó convertir esa resistencia emocional en algo tangible. El elemento elegido fue el escudo, como representación de la identidad y el sentimiento de pertenencia al club. Havas Creative España creó una réplica física utilizando un acero de alta resistencia, empleado en aplicaciones que requieren una elevada capacidad de protección y sometido a pruebas de impacto. La pieza cuenta con un espesor de 30 milímetros y se convierte en el eje visual de la campaña.
El propio proceso de fabricación forma parte de la narrativa. Las planchas de acero, el corte mediante láser, las chispas, la soldadura y el montaje muestran progresivamente cómo toma forma el escudo, estableciendo un paralelismo entre la resistencia del material y la historia del club. La pieza termina revelando el escudo del Estudiantes como representación física de una idea, hay algo que ha resistido todos los golpes y sigue en pie.
“Queríamos que ‘Indestructibles’ no fuera solo una forma de hablar del Estudiantes, sino algo que pudiéramos demostrar”, explica Félix Carral, director creativo ejecutivo de Havas Creative España. “Hacer un escudo realmente indestructible convierte la historia del club en algo que puedes ver, tocar y poner a prueba”.
La campaña también pone el foco en la dimensión emocional de ese escudo, que trasciende su presencia en la camiseta para representar a las distintas generaciones de aficionados que han acompañado al club. Ayer, 9 de septiembre, la pieza fue presentada y puesta a prueba en la Movistar Academy Magariños, en un evento dirigido a mostrar el proceso y comprobar su resistencia.
Con ‘Indestructibles’, Movistar Estudiantes convierte así un atributo intangible -la resiliencia acumulada durante décadas- en un activo físico y visual, utilizando uno de los elementos más reconocibles de su identidad para construir el relato de su nueva temporada de abonados.
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