La compañía refuerza Live Marketplace, su entorno para identificar y comprar inventario verificado de eventos en tiempo real, tras registrar un crecimiento del 56% de la inversión publicitaria en deportes en directo
Magnite está reforzando su apuesta por la comercialización publicitaria del streaming en directo a través de Live Marketplace, un entorno que permite a los compradores identificar y acceder a inventario asociado específicamente a acontecimientos que están sucediendo en tiempo real.
La propuesta busca abordar una de las dificultades de la compra de publicidad en CTV y streaming: diferenciar el inventario correspondiente a la retransmisión en directo de otros contenidos relacionados con un mismo evento.
Para ello, Magnite utiliza Live Scheduler, una herramienta con la que los propietarios de medios pueden señalar con antelación los próximos acontecimientos y poner ese inventario a disposición de los compradores. Desde su lanzamiento el pasado noviembre, 37 compañías de medios han utilizado Live Scheduler para programar y monetizar más de 4.000 eventos en directo, entre ellos partidos de la Copa Mundial de la FIFA, la NFL y los playoffs de la NHL, además de acontecimientos culturales como los Premios de la Academia.
De la programática a la compra agéntica
Una de las novedades del modelo es la incorporación de flujos de compra gestionados mediante agentes de inteligencia artificial. Los anunciantes pueden acceder al inventario a través de los canales programáticos habituales o utilizar Buyer Agent, la herramienta de Magnite para localizar eventos en directo relevantes para una determinada campaña.
La plataforma permite además realizar activaciones específicas por deporte y franja horaria. A ello se suma Live Stream Acceleration, tecnología destinada a gestionar los picos simultáneos de tráfico que se producen durante las pausas publicitarias de grandes retransmisiones.
El desarrollo coincide con un aumento de la demanda publicitaria alrededor de estos contenidos. Entre enero y julio, Magnite registró un crecimiento interanual del 56% de la inversión global en publicidad deportiva en directo y contabilizó más de 5.800 anunciantes que invirtieron en este inventario sin haberlo hecho el año anterior.
“El contenido en directo tiene la capacidad única de reunir a las audiencias en torno a momentos importantes, y el streaming está ampliando las oportunidades para que los anunciantes formen parte de esas experiencias”, explica Julie Selman, vicepresidenta sénior y directora de EMEA en Magnite.
Con competiciones como la Champions League, la NFL y las principales ligas europeas de fútbol en marcha, Magnite busca así facilitar la identificación, planificación y compra del inventario publicitario generado alrededor de las grandes audiencias del streaming en directo.