La nueva campaña de Lácteos COVAP, ‘Bebe de lo que te da tu tierra’, llegará a toda Andalucía a través de una estrategia 360º con presencia en televisión, radio, exterior, cine y entornos digitales
Lácteos COVAP ha puesto en marcha ‘Bebe de lo que te da tu tierra’, una nueva campaña con la que busca reforzar el vínculo entre sus productos, el territorio y sus consumidores. Desarrollada junto al grupo dentsu Andalucía, la iniciativa pone en valor el origen de la leche, la proximidad de su producción y el papel que desempeña la ganadería en el desarrollo económico y social del medio rural andaluz. La campaña nace en un contexto en el que los consumidores muestran un creciente interés por conocer la procedencia de los productos que consumen y por apoyar aquellos proyectos alineados con valores como la calidad, la sostenibilidad, el bienestar animal y el compromiso con el entorno.
La activación ha sido desarrollada junto a Ideas Agitadas y pone el origen en el centro del relato. La dirección artística ha contado con la colaboración del ilustrador cordobés Borja Cámara, cuyas obras aportan una mirada actual sobre conceptos como la pertenencia, la identidad y el respeto por la tierra.
“En COVAP creemos que el origen importa, porque es donde empieza todo. ‘Bebe de lo que te da tu tierra’ es nuestra manera de poner en valor esa conexión entre la tierra, nuestros ganaderos y los productos que llegan cada día a nuestros hogares. Queremos que cuando alguien elija Lácteos COVAP no solo piense en lo que está bebiendo, sino también en todo lo que hay detrás”, explica Mª Dolores López, directora de asuntos corporativos y marketing de COVAP.
Según explica Raquel Soldado, directora de dentsu Andalucía: "Las marcas más relevantes son aquellas capaces de construir significados que van más allá del producto. En esta campaña hemos trabajado junto a Lácteos COVAP para convertir el origen en una idea culturalmente relevante, capaz de conectar con las nuevas generaciones de consumidores sin perder la autenticidad que siempre ha definido a la cooperativa".
La estrategia contempla una combinación de canales tradicionales y digitales diseñada para maximizar la cobertura y la frecuencia.