Tras un año muy complicado para todos, la marca quiere poner en valor a sus consumidores y sus profesionales de la charcutería que siguen confiando en sus productos
“Una Alegría extra” es el último proyecto de ElPozo que tiene como principal objetivo revitalizar a los mostradores de charcutería e incentivar a los consumidores a que vuelvan a consumir ese formato, uno de los más castigados en este último año. Manifiesto ha desarrollado toda la estrategia, concepto creativo y las diferentes piezas; desde el spot, a un toolbox con materiales de visibilidad en tienda y social media, landings de consumidor, acciones de tráfico desde otros puntos de venta relevantes y una plataforma digital especial para los charcuteros llamada “Artesanos del Sabor”.
“Queríamos resaltar y poner en valor el papel de los charcuteros y las tiendas de barrio, haciendo un foco especial en el producto estrella de esta sección: el jamón cocido extra” comentan los responsables del producto en ElPozo Alimentación. Y para ello ElPozo va a regalar “alegrías extras”, tanto a sus consumidores como sus charcuteros, ganando una paga extra de 1.200€ por compras de Jamón Cocido 1954, Bienestar o En Su Jugo.
“Una Alegría Extra” cuenta con un spot de 20” que veremos en diferentes cadenas autonómicas, por el carácter estratégico de la acción, y otro de 45” que tendrá presencia en digital.
“Ha sido muy fácil trabajar con el equipo de ElPozo, hemos hecho una campaña sencilla, honesta, alegre y con ese punto de magia que tienen las charcuterías de barrio”, comenta Noelia Fernández, directora creativa de Manifiesto.
Como parte de la campaña, la agencia ha creado la plataforma “Artesanos del Sabor ElPozo” a través de la cual quieren agradecer de manera especial a sus profesionales de la charcutería su fidelidad a la marca y a la calidad de sus productos. Se trata de un programa a medida para las charcuterías de barrio donde encontraremos promociones, incentivos y una formación continua para los especialistas de este canal.
“Estamos encantados con la agencia; desde la idea inicial que nos enamoró, la fidelidad con la que se ha conseguido plasmar en el spot y todo el trabajo que estamos haciendo, poniendo en marcha una acción a contra reloj. El compromiso por parte de la agencia está siendo de 10”, concluyen los responsables del producto.
Ver ficha técnica ‘Una alegría extra’, de Manifiesto para ElPozo