La marca juega con el lenguaje y con uno de los elementos más reconocibles de los envases para reivindicar la procedencia de su leche y el papel de los ganaderos
Central Lechera Asturiana pone el foco en el origen de los alimentos con ‘Nutrinacionales’, una campaña desarrollada junto a Ogilvy Spain que utiliza la información nutricional de los envases saber de dónde procede aquello que consumimos. La campaña parte de una dificultad habitual para el consumidor. Aunque el etiquetado incluye información sobre el origen, conceptos como “envasado”, “elaborado” o “distribuido” pueden generar confusión sobre la procedencia real de un producto. En el caso de los lácteos, la indicación “Origen de la leche: España” es la que identifica que la leche utilizada procede del país.
Frente a esta situación, ‘Nutrinacionales’ toma la tradicional tabla nutricional y la reformula para incorporar otros elementos asociados al valor del producto. En lugar de limitarse a nutrientes, la nueva tabla incorpora vacas de aquí, pastos de aquí, familias ganaderas de aquí y una leche elaborada aquí, trasladando el origen a un lenguaje que el consumidor reconoce de los propios envases.
“Con esta campaña buscamos hacer más visible todo lo que hay detrás de nuestra leche”, explica Juan Povedano, director de marketing de Central Lechera Asturiana, quien señala que la iniciativa pretende ayudar a interpretar mejor el etiquetado y tener más presente la procedencia a la hora de elegir, además de poner en valor el trabajo de los ganaderos asturianos de su cooperativa.
Bajo el mensaje ‘Bebiendo leche de aquí, ayudas a los ganaderos de aquí’, la marca vincula así la elección del consumidor con el impacto sobre el sector primario. El discurso incorpora también conceptos como bienestar animal, sostenibilidad, economía circular y apoyo al entorno rural como elementos que forman parte del relato sobre el producto.
Desde Ogilvy Spain, Santiago Fiz, creative art director, apunta que el planteamiento consiste en “mirar desde otra perspectiva aquello que todos ya conocemos”: utilizar un elemento cotidiano como la etiqueta para introducir una reflexión sobre la procedencia de los alimentos.
La campaña se despliega en exterior y prensa, con piezas que invitan a mirar más allá de la información nutricional y prestar atención también a otro dato que condiciona el valor que la marca quiere atribuir a sus productos: su origen.
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