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Emotiva campaña de McDonald's España para celebrar el final del confinamiento

"Es hora de volver a encontrarnos" nueva campaña de TBWA\España para la firma

Coincidiendo con la reapertura de sus salones en las zonas que han pasado a fase 2 y siguientes de la desescalada, McDonald’s ha lanzado una nueva campaña de publicidad bajo el lema “Es hora de volver a encontrarnos”. El objetivo de la compañía es rendir homenaje a todas las personas que han pasado más de dos meses sin poder verse cara a cara, debido al confinamiento, al tiempo que pone en valor las medidas reforzadas de seguridad e higiene que ha implementado en todos sus restaurantes a través de su protocolo “Entorno seguro”. 

Los encuentros digitales a los que el confinamiento acostumbró a la población en los últimos meses han empezado a cobrar una nueva dimensión, sin pantallas, gracias a la desescalada. Y McDonald’s está siendo testigo de muchos de estos reencuentros. En las zonas que han pasado a fase 2, la compañía ha reabierto los salones de sus restaurantes, sumando estos espacios a los servicios que ya venía ofreciendo desde el 11 de mayo: McDelivery, McAuto y “Para llevar”, además de las terrazas (en zonas que se encuentran en fase 1 y siguientes).

 

 

La prioridad en este momento para McDonald’s es favorecer estos reencuentros de una forma segura y cómoda para sus clientes. Por eso, con la reapertura de sus restaurantes, la compañía ha implementado su protocolo “Entorno seguro”. Un conjunto de medidas que, además de reforzar las condiciones de seguridad e higiene de todos sus establecimientos, incrementan el confort y sensación de bienestar para todas aquellas personas que decidan disfrutar de sus pedidos en el propio restaurante, ya sea utilizando las terrazas o los salones, en aquellas zonas en las que esto es posible.
  
Para comunicarlo, la compañía ha lanzado una campaña de publicidad que trasciende lo racional, y que pone el foco en la emoción. Bajo el lema “Es hora de volver a encontrarnos”, y de la mano de TBWA\España, la marca rinde homenaje a todas las personas que han pasado meses sin verse debido al confinamiento, y por fin se pueden reencontrar. Y lo hace jugando con la invisibilidad. Porque los protagonistas del anuncio no se ven. Se intuyen, a través de mensajes de voz, que los destinatarios no han llegado a escuchar, posiblemente por la premura de acudir a ese reencuentro tan esperado.

La campaña consta de tres historias distintas, y podrá verse en dos oleadas a partir de hoy a través de diferentes soportes: televisión, Web TV, Display y programática, además de en las redes sociales y canales propios de McDonald’s “A lo largo de los años, McDonald’s se ha convertido en un punto de encuentro para miles de personas en nuestro país. Un lugar en el que compartir buenos momentos. Queremos que siga siendo así, y por eso, esta campaña es un homenaje a todos nuestros clientes. Queremos invitarles a reencontrarse con la experiencia McDonald’s, a compartirla si lo desean, y a disfrutar de este reencuentro, con total tranquilidad y con la garantía de que nosotros nos ocupamos del resto” – comenta Natalia Echeverria, Directora de Marketing de McDonald’s España.

Esta es la primera campaña para McDonald's del recientemente nombrado Chief Executive Officer de TBWA\España, Juan García Escudero. En sus palabras, "poder estrenarme en mi nueva casa, y hacerlo trabajando para una marca tan icónica como McDonald's es un regalo. Y si además lo haces al lado de un cliente y un equipo que tiene la ambición de llevarla más lejos, de hacerla más humana, más auténtica y más valiosa para la gente, todavía más".