El torneo replica la versión más orgánica y contemporánea del juego callejero de toques de balón contra una fachada
Esta semana se ha celebrado el primer torneo de fútbol-pared en la tienda JD del centro comercial La Maquinista de Barcelona gracias a la colaboración de JD Sports con DJMaRiiO y su equipo, el Ultimate Móstoles.
Como impulsor de la cultura urbana y el streetwear, JD ha impulsado así la versión más orgánica del fútbol callejero, creando este torneo 1x1 de pelota-pared para que la gente de la calle, aficionados y clientes, puedan enfrentarse a sus ídolos, los jugadores del Ultimate Móstoles. Mediante esta apropiación de cultura callejera, esta activación para JD ha replicado los elementos urbanos del espacio público y las reglas de la competición a pie de calle: se enfrentaban 1x1 (1 aficionado vs 1 jugador del Ultimate Móstoles). Uno detrás de otro, quien no conseguía darle a la pared mediante un toque de balón, quedaba eliminado. Algo a lo que han jugado los niños en el colegio, antes y ahora.
Cientos de asistentes como público, 200 candidatos apuntados al sorteo para participar en el torneo, y más de un millón y medio de personas alcanzadas de manera orgánica en las redes sociales superan las expectativas y corroboran el éxito de una idea nacida en el corazón de la cultura urbana.
The Summer Agency, agencia de JD Sports, se encuentra detrás de esta propuesta que persigue poner el broche de oro al 2º split de la Kings League. Desde el inicio de su colaboración a finales del año pasado, Summer y su visión para la marca (“Take The Game To The Next Level”) han impulsado la vinculación de JD en el marco de la Kings League a través del patrocinio del Ultimate Móstoles, equipo de DJMaRiiO, prescriptor y representante de los valores de JD.
Con la acción del torneo 1x1 de balón-pared, Summer buscaba favorecer las relaciones entre la marca y las personas. La creación de la versión contemporánea de los juegos callejeros de toques de balón contra una fachada da la oportunidad a los consumidores y a la gente de la calle de competir con sus ídolos de la Kings League mediante el juego urbano más clásico, por lo tanto conecta la marca con la pasión de la audiencia.
“Con el pretexto de un patrocinio, hemos creado una competición que consigue resonar en el público de JD así como en aficionados y seguidores de la Kings League, con una propuesta de valor construida sobre la propia esencia de JD. Una idea muy sencilla que puede tener un recorrido muy largo”, en palabras de Ramón Azofra, CEO de Summer. Y añade: “De nuevo partimos de la esencia de la marca (que lleva lo que pasa en la calle a las tiendas, y lo que pasa en las tiendas a la calle) para hacer de su comunicación una extensión de su modelo de negocio y conectar con su audiencia de forma contemporánea”.
Otros elementos de la cultura urbana que se han previsto en esta activación ha sido contar con Marina Vinyals como caster (co-presentadora junto a DJMaRiiO), con Ozetak como DJ, y con los freestylers Hander y Blon, de la Freestyle Master Series (FMS). Aunque La Mostoleta (el Ultimate Móstoles) no se ha clasificado para la final del sábado 29 en el Estadio Cívitas Metropolitano, sí está jugando en la calle con sus aficionados, con la intención de construir la mejor afición de la mano de JD.
Es la materialización de Summer y expertise sintetizada en su “Get Contemporary” , que busca promover las relaciones entre las marcas y las personas, en este caso, construyendo la versión contemporánea del deporte urbano.
JD-Dj_MaRiiO 1er Torneo de Pared from The Summer Agency on Vimeo.