La nueva funcionalidad permite trabajar en un mismo marco con televisión lineal, streaming, plataformas de broadcasters y entornos digitales para estimar el alcance de una campaña antes de activarla
La fragmentación del consumo audiovisual ha complicado la planificación de campañas entre televisión y plataformas digitales. Para responder a este escenario, la Asociación de Agencias de Medios (AM) y Fifty5Blue han desarrollado un nuevo módulo de planificación integrado en Cross Platform View, la solución de medición cross-media de la compañía
Hasta ahora, la herramienta permitía unificar en un mismo marco el consumo de vídeo en diferentes plataformas y dispositivos mediante una medición independiente. Con la incorporación de este módulo, la solución amplía su función y permite utilizar esos datos también para planificar campañas audiovisuales.
La herramienta integra el consumo de televisión lineal con el de plataformas de streaming como Netflix, Prime Video o Disney+, servicios de broadcasters como Atresplayer, RTVE Play o Infinity y entornos digitales como YouTube o TikTok, entre otros. De esta forma, agencias y anunciantes pueden analizar el comportamiento de las audiencias sin limitar la lectura a los datos proporcionados individualmente por cada plataforma.
Entre sus funcionalidades se encuentra la estimación del alcance de una campaña antes de su activación y el análisis de distintas combinaciones de televisión lineal y digital en función de los objetivos del anunciante. El sistema trabaja tanto con impresiones asociadas al dispositivo como con contactos sobre individuos, incorporando además variables como el co-viewing en pantalla grande y la cobertura incremental que aporta cada plataforma al conjunto del plan.
La propuesta busca trasladar la planificación audiovisual desde una lectura basada en medios aislados hacia una visión transversal del consumo: qué contenidos se ven, cuánto tiempo, desde qué dispositivos y qué parte de esas audiencias puede ser alcanzada publicitariamente. El módulo incorpora además distintas métricas y variables sociodemográficas para analizar la composición de las audiencias.
El desarrollo es fruto de un trabajo conjunto entre AM y Fifty5Blue y pretende facilitar que las agencias de medios puedan comparar la aportación de los distintos canales dentro de un mismo plan. La herramienta permite así valorar no solo el volumen de usuarios o impresiones de cada plataforma, sino también su contribución al alcance sobre un determinado target y su capacidad para complementar el resto de la inversión.