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Levi's celebra el 150 aniversario de su modelo 501 Jean con “La mejor historia jamás llevada”

The Greatest Story Ever Worn presenta los 501 como una historia en constante evolución, escrita y reescrita por todos los que se abrochan el quinto botón. Los 501 son más que un par de vaqueros, no son la historia de una persona, sino la de todos. Esta narración presenta un conjunto de personajes, acontecimientos, ambiciones y recuerdos, que acompaña las historias de héroes cotidianos e iconos increíbles

En 2023 se celebra el 150 aniversario de los vaqueros Levi’s 501, uno de los íconos más perdurables de estilo y el modelo original del que han evolucionado todos los demás jeans. A lo largo de los 150 años de su brillante historia, el 501 Original ha sido usado por millones de innovadores, pensadores, iconos y creativos.

Para conmemorar las innumerables historias reales que hay detrás del 501 -desde las más mundanas hasta las más trascendentales- Levi's lanza la campaña The Greatest Story Ever Worn - La mejor historia jamás llevada-, una celebración que se extenderá durante todo el año.

Como parte del lanzamiento de la campaña, Levi's estrena tres cortometrajes, dirigidos por Martin de Thurah y Melina Matsoukas.

Bajo el título The Greatest Story Ever Worn, se exploran historias reales de todo el mundo para celebrar los 150 años de los 501 jeans. Con estas historias, La Mejor Historia Jamás Llevada celebra el increíble pasado de los 501 y su papel en innumerables momentos históricos, culturales y personales con el fin de inspirar a una nueva generación para que escriba el siguiente capítulo.

"Pocos productos, y mucho menos prendas de vestir, han estado tan presentes en tantas experiencias humanas durante tanto tiempo como los 501. Desde sus humildes comienzos como pantalones de trabajo, los Levi's 501 se han convertido en un lienzo en blanco para la expresión personal y en un símbolo atemporal de la transgresión de las normas que trasciende los límites de la cultura y la clase social. Este es un momento increíble y un hito para la marca Levi's. A través de la campaña The Greatest Story Ever Worn queremos celebrar el legado de los 501, su inigualable amplitud y relevancia global, e inspirar a la próxima generación para crear los siguientes capítulos”, manifiesta Chris Jackman, vicepresidente de marketing de marca de Levi's.

La primera pieza de base histórica, Precious Cargo, comparte la historia de cómo los vaqueros 501 llegaron a Kingston, Jamaica, en los años 70 y cómo Jamaica los transformó e hizo suyos de una marera única. Dirigida por Melina Matsoukas y rodada por Bradford Young, director de fotografía nominado a los premios de la Academia, la película es una exploración festiva de una isla cuyo estilo, ritmo y alma característicos han resonado en todo el mundo.

"Los primeros anuncios de Levi's fueron algunos de los que me inspiraron para dedicarme al cine comercial. Es un honor formar parte de su legado cinematográfico. Siempre me atraen las marcas y los creativos que apuestan por la narración auténtica y, con esta pieza, hemos podido rendir homenaje a una pequeña pero poderosa parte de la historia. Droga5 ha sido un socio increíble, dispuesto a ir más allá de la idea de comercialidad, y me encanta esa valentía. En ese sentido estamos cortados por el mismo patrón", dice Melina Matsoukas.

La segunda pieza, Fair Exchange, narra la historia de un jóven que cambió la vaca de su familia por un par de 501, para consternación de los suyos. Dirigida por Martin de Thurah y rodada por el aclamado director de fotografía Kasper Tuxen, un frío invierno georgiano es el telón de fondo de un film que presenta los vaqueros 501 como el símbolo de los sueños que nos mueven.

Y por último en la tercera película, Legends Never Die (Las leyendas nunca mueren), descubrimos la historia de un fan incondicional de Levi's que pidió ser enterrado con sus vaqueros 501, un último deseo que muchas personas han transmitido a lo largo de los años. Este fan además pidió a todos los asistentes que llevaran también sus vaqueros 501 al funeral. Dirigida también por Martin de Thurah, la película es una hermosa reflexión sobre el amor colectivo que inspira a un grupo de personas a usar sus vaqueros favoritos en la despedida de su familiar y querido amigo. Una celebración única de la humanidad y de la conexión de un hombre que realmente vivía en sus vaqueros Levi's 501.

"He realizado algunos de mis mejores trabajos a lo largo de los años con Droga5, y me intrigaba el reto de crear juntos pequeñas historias en formato mini. Levi's es una marca icónica y poder celebrar el 150 aniversario junto a mis personas favoritas fue una oportunidad maravillosa." - Martin de Thurah El lanzamiento de The Greatest Story Ever Worn da el pistoletazo de salida a la celebración del 150 aniversario de los 501 Jeans. Se compartirán más historias a lo largo de 2023 junto con celebraciones de hitos en todo el mundo. "Durante 150 años, hemos sido testigos del desarrollo de la historia más grande. La historia de las hazañas cotidianas de los fans de los 501. Desenterrar las historias más íntimas, inesperadas e increíbles de los archivos nos ha permitido sacar a la luz estas historias reales para celebrar un hito icónico y un producto icónico. Raros son los que han llegado hasta aquí sin perder el ritmo, pero ésa es la magia del vaquero 501. Y 150 años después, La historia más grande jamás llevada se sigue escribiendo", explica Tom McQueen, director creativo del Grupo Droga5.