La agencia independiente española amplía su propuesta de servicios más allá del ámbito de los eventos y el marketing experiencial
La agencia independiente Soho Agency (SOHO) refuerza su posición en el mercado con la puesta en marcha de una nueva unidad interna que prestará servicios de comunicación, relaciones públicas e influencer marketing. El objetivo de la firma, según han detallado sus responsables a El Publicista, pasa por acompañar a los clientes de la agencia de una forma mucho más transversal, ampliando su propuesta de servicios más allá del ámbito de los eventos y el marketing experiencial, territorios donde la empresa se ha convertido en un referente en España en menos de 3 años.
La unidad arranca con clientes en cartera. De hecho Maribel Yébenes, centro pionero y referente en el campo de la medicina estética y la aparatología en España, ha elegido a Soho Agency para gestionar su estrategia de relaciones con los medios, personal branding e influencer marketing. La agencia acompañará a la firma española en una nueva etapa dirigida a consolidar su autoridad en el sector de la belleza, el cuidado de la piel y la medicina estética, así como a reforzar su posicionamiento corporativo y su proyección internacional.
El proyecto se desarrollará mediante una estrategia integral que conectará reputación, conocimiento médico experto, experiencias de marca y prescripción. Su objetivo será trasladar a la conversación pública el valor diferencial que la empresa médico estética ha construido durante más de cinco décadas.
Desde esta premisa, Soho Agency desarrollará una estrategia global de relaciones con los medios económicos, corporativos, de belleza, salud, medicina estética, lujo y lifestyle. La agencia convertirá la experiencia, las innovaciones, los lanzamientos y los hitos empresariales de MY en contenidos con interés informativo y capacidad para generar notoriedad y reputación. "La estrategia buscará trascender la comunicación centrada hasta ahora en los tratamientos para situar a su CEO, Myriam Yébenes, dentro de conversaciones más amplias sobre longevidad, prevención, innovación, bienestar y evolución del sector de la medicina estética -explican desde la agencia española- Uno de sus pilares será precisamente trabajar el posicionamiento de Myriam Yébenes como directora de las 4 clínicas de medicina estética MY, como una de las voces empresariales y expertas más relevantes del sector. Su experiencia técnica, su conocimiento sobre la piel y su papel dentro de la compañía, permitirán construir un discurso propio alrededor del diagnóstico de precisión, la belleza natural sin artificios, la prevención del sobretratamiento y la aplicación y selección de la tecnología punta con criterio". La agencia dará servicio a este anunciante desde sus tres oficinas españolas (Madrid, Barcelona y Málaga).
La estrategia acompañará también los próximos lanzamientos de cosmética, experiencias e iniciativas de crecimiento de la compañía. Con presencia en Madrid, Málaga y México, MY busca convertir su patrimonio empresarial, su capacidad de innovación y su experiencia en activos de posicionamiento dentro y fuera de España. “Esta colaboración representa un paso más en nuestra voluntad de compartir el conocimiento desarrollado durante más de 50 años. Queremos contribuir a una conversación más rigurosa sobre la piel, la belleza y la longevidad, defendiendo una estética basada en el diagnóstico,
la personalización y el respeto por la identidad de cada persona”, afirma la propia Myriam Yébenes.
El proyecto estará dirigido por Patricia Ramos, CEO de SOHO Agency, quien liderará la cuenta y trabajará en conjunto con Alicia Sánchez, coordinadora de las diferentes áreas de la marca. El equipo estará integrado también por Manuela Llagostera -colaboradora de SOHO-, consultora de Comunicación y Relaciones Públicas especializada en belleza y bienestar con más de 20 años de experiencia en el sector; Pelayo Santos, consultor de Comunicación y Relaciones Públicas con 20 años de trayectoria en el entorno digital, especializado en personal branding e influencer marketing, especialmente en los sectores del lujo y el lifestyle; y Elena Cueto, profesional de marketing y comunicación especializada en moda, belleza y lifestyle, con experiencia en gestión de cuentas, estrategia de redes sociales y creación de contenido. "La combinación de estos perfiles permitirá abordar el proyecto desde una perspectiva transversal, conectando estrategia, reputación, relaciones con los medios, personal branding, influencer marketing, contenido y experiencias de marca", recalcan desde la agencia.
De esta forma, para Soho Agency la incorporación de MY refuerza su capacidad para desarrollar proyectos que integran comunicación estratégica, creatividad, experiencias, reputación e influencia. Una visión transversal que convierte cada activación en una oportunidad para posicionar la marca, generar conversación y contribuir a sus objetivos de negocio. "Maribel Yébenes reúne todos los elementos necesarios para construir una gran historia de reputación: legado, innovación, conocimiento técnico, liderazgo empresarial y vocación internacional. Nuestro trabajo será ordenar y amplificar ese valor para situar a la firma y a Myriam Yébenes en las conversaciones que están definiendo el futuro de la belleza y el bienestar”, señala Patricia Ramos al respecto.
Visual de cabecera: equipo de Soho Agency