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Loterías monta un festival de música para promocionar el Joker de La Primitiva

Los asistentes no sabrán qué banda tocará en el concierto hasta que se abra el telón, en un ejercicio de paralelismo con el funcionamiento de este premio especial del organismo público

Loterías y Apuestas del Estado presenta Joker Festival, un nuevo festival de música donde sólo 1 de cada 5 grupos toca. El anunciante público aprovecha una de las realidades a las que cualquier asistente a un festival de música se tiene que enfrentar (seleccionar y elegir qué bandas quiere ver y cuáles perderse en directo en cada evento, porque coinciden con sus favoritos) para poner en marcha una iniciativa innovadora en España, de cara a promocionar el juego Joker de La Primitiva. Así nace el 'Joker Festival', un evento único y especial que quiere convertirse en el festival de música más sorprendente de todo el panorama español.

El cartel del Joker Festival está compuesto por Izal, Dorian, La Casa Azul, Viva Suecia y Niños Mutantes, cinco de las bandas (más o menos indies) más punteras del escenario musical español. Cada uno de estos grupos tocará el 13 de noviembre de 2018 en cinco ciudades diferentes (Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y Sevilla). Pero el público asistente no sabrá quién actuará en cada lugar hasta que se levante el telón.

Esta original forma de organizar un festival se inspira directamente en el propio funcionamiento del Joker de La Primitiva, su juego asociado desde 2012, en el que a partir de este año otorga premios en uno de cada cinco boletos (Uno de cada cinco toca). Y siguiendo esa mecánica, la marca (con el apoyo de la agencia de publicidad Proximity Madrid y la colaboración de la empresa especializada en eventos musicales Live Nation) ha decidido trasladarla al mundo de los festivales. De este modo, aunque en el cartel aparezcan cinco grupos del panorama indie español, solo uno de ellos tocará en cada una de las ciudades. Y quién actuará en cada sala es un secreto que no se desvelará hasta que comience la actuación.

Para conseguir una entrada doble, el usuario solo tendrá que adquirir un boleto de La Primitiva con Joker (2 euros) en los puntos de venta de la red comercial de Loterías, en la web www.loteriasyapuestas.es o en la app oficial de Loterías y registrarte en www.jokerfestival.com, indicando en qué ciudad desea asistir. Al instante sabrá si ha sido premiado con una entrada doble para disfrutar de este festival. Para acceder al concierto deberá presentar su entrada y el boleto de La Primitiva. Esta promoción estará disponible del 5 al 11 de noviembre.

Para el lanzamiento de esta acción, muy enfocada al target más joven de Loterías (18-35 años) se ha realizado una campaña en medios y cabeceras digitales, RRSS, exterior digital, radio en Spotify, personalización de locales comerciales y pegada de carteles en diferentes emplazamientos de Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y Sevilla.