El Observatorio iVoox 2026 refleja la consolidación del medio en España: siete de cada diez oyentes lo consumen a diario, la escucha alcanza las 10,6 horas semanales y la inversión publicitaria crece un 27%
El pódcast continúa ganando terreno tanto entre las audiencias como en los planes de medios. Tres de cada cuatro anunciantes ya invierten en publicidad en podcasts, casi 20 puntos porcentuales más que en 2025, mientras otro 21% tiene previsto hacerlo. Al mismo tiempo, siete de cada diez oyentes españoles escuchan estos contenidos a diario o varias veces al día.
Son algunas de las principales conclusiones de la quinta edición del Observatorio iVoox sobre el Estado del pódcast en España, elaborado en colaboración con Publiespaña a partir de una encuesta a 3.164 oyentes y 53 profesionales de agencias y anunciantes, además de datos de la propia plataforma.
El estudio refleja una audiencia especialmente fiel. El 92% mantiene o aumenta su consumo respecto al año anterior y dedica una media de 10,6 horas semanales a escuchar 9,5 episodios. El 50,67% consume podcasts diariamente y otro 20,88% lo hace varias veces al día.
El móvil continúa dominando como dispositivo de escucha, utilizado por el 97% de los encuestados. Entre los principales motivos para recurrir al formato aparecen la posibilidad de consumirlo mientras se realizan otras actividades (66,51%), aprender (61,84%) y decidir cuándo y dónde escucharlo (61,19%).
Por temáticas, misterio (16,56%), historia (13,44%) y actualidad (9,59%) encabezan las preferencias, mientras que los formatos favoritos son el conversacional, el narrativo o documental y la entrevista.
Pese al crecimiento del videopódcast, el audio mantiene su fortaleza: un 63,82% prefiere escuchar y un 33,23% alterna audio y vídeo.
La confianza se convierte en activo publicitario
Uno de los principales argumentos del pódcast para las marcas reside en la relación entre creadores y audiencias. El 66% de los oyentes lo considera el medio que más confianza le genera, por delante de la radio (54%) y YouTube y los videopodcasts (25%). Además, un 64% asegura que es el medio al que presta mayor atención.
Los podcasts independientes cuentan con una ventaja adicional: son los preferidos por el 68,87% de los encuestados. En el caso de los contenidos especializados, el 64% confía más en sus recomendaciones publicitarias y el mismo porcentaje afirma tener menos probabilidades de saltarse sus anuncios.
Esta relación también puede trasladarse al comportamiento de compra. Después de escuchar una mención publicitaria de un podcaster, el 75% asegura haber descubierto al menos una nueva marca, el 68% confiaría más en ella y el 56% compraría el producto anunciado. Un 28% afirma haberlo hecho ya.
La inversión crece por encima del audio digital
El avance de la audiencia encuentra su reflejo en el mercado publicitario. La inversión en pódcast aumentó un 27% en 2025, frente al 8,5% registrado por el conjunto del audio digital. Más de cuatro de cada diez anunciantes destinan ya más del 10% de su presupuesto de audio digital al formato.
Entre los motivos que explican esta apuesta aparecen su menor presión publicitaria frente a otros canales, señalada por el 70,21% de los profesionales, seguida de su crecimiento y prestigio (48,94%) y su credibilidad (44,68%).
El estudio apunta además al valor del pódcast como entorno para las marcas: el 57% de las agencias lo considera el canal digital que mayor confianza ofrece para proteger la reputación, frente al 13% de las redes sociales y el 11% de YouTube y los videopodcasts.
Con todo ello, la figura del creador vuelve a resultar determinante: un 76,6% de los profesionales considera que su voz y credibilidad contribuyen a mejorar la imagen de las marcas, mientras que las menciones realizadas por los propios podcasters destacan en variables como recuerdo, confianza, imagen positiva o visitas a la web.