Se trata de una nueva campaña de sensibilización que busca la viralidad para poner en valor la madera natural y el consumo responsable
Muebles Lufe ha puesto en marcha ‘La tienda de los muebles feos’, una campaña de sensibilización que nace tras comprobar que algunos clientes devolvían sus muebles recién adquiridos al observar vetas y nudos en la madera. Incluso hay quien ha visto "formas obscenas" y ha rechazado el mueble.
Para subrayar las bondades de la madera maciza natural, con sus particulares formas, la compañía exhibe estos muebles del 8 al 11 de febrero y les da una segunda vida, poniéndolos a la venta al precio de 1 euro. Además de ser un espacio visitable en pleno mercado de Donostia/San Sebastián, se han organizado en este pop up varias charlas que abordarán temas como el diseño de muebles, el interiorismo o la sostenibilidad.
Las personas interesadas en dar una segunda vida a estos muebles pueden verlos en la web que se ha creado para la campaña, indicar ahí su mail y elegir el mueble que desean. En función del número de personas interesadas, se realizará un sorteo. Tanto de forma presencial en la exposición física como a través de internet, solo por un euro será posible salvar uno de esos muebles y reivindicar la belleza natural y la sostenibilidad.
La respuesta de los primeros tres días de campaña está superando todas las expectativas, con decenas de miles de participaciones para salvar uno de estos muebles. Además, la campaña, creada y ejecutada por Breaking Molds, también ha incluido la elaboración de varios videos y acciones en redes sociales.
La política de la compañía es aceptar las devoluciones que alegan “defectos estéticos”, ya que consideran que “nadie debe tener un mueble que no quiere”. Pero al mismo tiempo, sus responsables consideran que son muebles tan naturales y atractivos como los demás, por lo que la campaña pretende conectar con las personas comprometidas con la importancia de reducir desperdicios y consumir de forma consciente y responsable.
Sostenibilidad
El nombre Lufe es un acrónimo de sus características: local, al ser fabricados 100% con materia prima y mano de obra local; universal, porque son muebles pensados para todos; funcional, ya que los diseños de los productos están basados en su gran funcionalidad; y ecológicos, puesto que sus componentes son reciclables y están fabricados al 100% con madera que proviene de bosques sostenibles con certificado PEFC. En concreto, la madera con la que fabrican sus muebles proviene de los bosques de su entorno geográfico, donde existe una masa forestal de más de 100.000 hectáreas plantadas de pino insignis. Esta variedad de pino se introdujo en el País Vasco en 1857, como una plantación sostenible.
El proyecto de Muebles Lufe tiene la sostenibilidad por bandera, ya que respetan siempre la biodiversidad y apuestan por la plantación de tantos árboles como se talan. La empresa guipuzcoana ha conseguido reducir los costes del proceso de comercialización al centrar su estrategia en su tienda online. De esta forma, se eliminan los gastos derivados de intermediarios y distribuidores, y conecta directamente al cliente con la fábrica. Al mismo tiempo, a través de sus redes sociales ha fomentado su imagen y la atención al cliente, lo que le ha permitido atesorar una audiencia de compradores muy fieles.