El lanzamiento de la última campaña de la marca, “Desafia lo Ordinario, Saborea lo Extraordinario” trae una nueva experiencia que convierte los miércoles en el día favorito de la semana
La agencia lanza su nueva campaña europea con una propuesta que convierte los miércoles en el día favorito de la semana. La marca presenta su última campaña de comunicación a nivel europeo con una innovadora experiencia de consumo que reinterpreta los miércoles como una oportunidad para disfrutar y romper con la rutina. La agencia Tango firma la conceptualización de la campaña global “Desafía lo Ordinario, Saborea lo Extraordinario”, además de liderar su estrategia, desarrollo y ejecución en el mercado español. La acción busca hacer tangible la transformación de lo cotidiano en momentos extraordinarios, conectando con una generación que valora la autenticidad y el disfrute consciente.
Esta iniciativa, pensada para conectar con la Generación Z, se articula a través de una estrategia de live experience que invita a redescubrir espacios cotidianos desde una perspectiva inesperada y sorprendente.
La propuesta representa una evolución natural de la exitosa campaña de 2024, “Nacimos Tarde”, desarrollada por las agencias Tango y &Rosàs, y reconocida con dos galardones en los Premios Nacionales de Creatividad.
De cara a 2025, el objetivo es profundizar en la conexión emocional con una generación que desafía las convenciones, resignificando el que tradicionalmente ha sido el día menos atractivo de la semana: el miércoles para transformarlo en un nuevo símbolo de disfrute, espontaneidad y sofisticación emocional.
Localizaciones que rompen con lo ordinario: Del 4 al 25 de junio, todos los miércoles acogerán experiencias únicas en espacios poco convencionales, como el Salón NIM, La Gamberra, la Barbería Malayerba, El Invernadero de Chueca o Espacio Amén. Las entradas ya están disponibles a través de la aplicación CokeApp. Estos escenarios se transformarán, de la mano de Cultura Inquieta, en el epicentro de las live experiences de Royal Bliss, con intervenciones creativas, ambientaciones especiales y una programación cultural diseñada para invitar a vivir los miércoles desde una nueva perspectiva.
La propuesta incluye talleres, encuentros y actividades diseñadas para conectar con una generación que no se conforma con lo establecido y busca nuevas formas de disfrutar del tiempo libre, incluso entre semana. Es una invitación a desafiar las normas convencionales del consumo, el entretenimiento y la sofisticación tradicional.
La producción de estas activaciones se realiza en colaboración con Melé, agencia del colectivo &c., junto a Tango y &Rosàs, responsables creativos del proyecto.
La campaña culminará a finales de septiembre con un evento de alcance europeo en The Ushuaïa Beach Hotel y The Unexpected Ibiza Hotel, liderado nuevamente por Tango. Este cierre consolidará la apuesta disruptiva y experiencial de las marcas Royal Bliss y Kinley a nivel internacional.
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