La entidad lanza el concepto ‘centanys’ para proyectar el presente y el futuro del sector en un contexto de crecimiento publicitario
El Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya ha iniciado la celebración de su centenario con una mirada puesta en el futuro del sector y en el papel estratégico de las agencias en el desarrollo de las marcas.
Fundada en 1926, la entidad cumple cien años como una organización sin ánimo de lucro centrada en la defensa, representación e impulso profesional de las agencias de publicidad, comunicación y marketing en Cataluña. Más allá de la conmemoración, el objetivo de esta efeméride es reforzar la visibilidad de un sector clave para la competitividad empresarial, la innovación y la creatividad.
Bajo el concepto creativo ‘centanys’, el Gremi plantea una narrativa que se aleja del enfoque tradicional del centenario para construir un relato más dinámico y contemporáneo.
La propuesta busca poner en valor no solo el legado histórico de la entidad, sino también su papel actual y su proyección de futuro en un entorno marcado por la transformación constante del sector. Este posicionamiento se traslada también a la identidad visual de la iniciativa, que apuesta por un lenguaje tipográfico directo y una composición deliberadamente asimétrica, con el objetivo de reflejar movimiento, revisión y evolución, alejándose de una visión meramente conmemorativa.
El centenario llega en un momento relevante para la industria publicitaria en Cataluña. Según el estudio ‘InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2025’, la inversión generada por los anunciantes catalanes alcanzó los 880,8 millones de euros en 2024, lo que supone un crecimiento del 4,1% respecto al año anterior y representa el 20,2% del total estatal. Por su parte, los medios con sede en Cataluña recibieron una inversión de 298,2 millones de euros, consolidando el peso del mercado catalán dentro del conjunto de España.
En este contexto, el Gremi plantea su centenario como una oportunidad para abrir una conversación sobre el papel de las agencias en un escenario cada vez más complejo, donde la construcción de marca, la gestión del talento y la capacidad de adaptación resultan determinantes.
La programación de ‘centanys’ incluirá encuentros, contenidos e iniciativas orientadas a visibilizar el valor del sector y su contribución histórica y actual al desarrollo económico y empresarial.
“Celebrar cien años no es solo poner en valor la historia, sino proyectarla sobre el presente y el futuro. Queremos que este centenario sirva para seguir impulsando un sector clave en la construcción de marcas y en la defensa de las agencias y sus profesionales”, señala Laia Rogel, presidenta del Gremi.