La marca lanza una plataforma global que combina diseño, storytelling y experiencia para cambiar la percepción del café doméstico y posicionarlo al nivel -o por encima- del consumo fuera del hogar
De'Longhi ha presentado ‘The World’s Smallest Coffee Shop’, una nueva plataforma global con la que busca impulsar el crecimiento del café premium en el hogar a través de una estrategia que combina insight de negocio, creatividad y diseño. El proyecto, desarrollado junto a LOLA Madrid, busca desmontar la creencia de que el mejor café solo puede disfrutarse fuera de casa.
El punto de partida no es menor. Aunque más del 80% del café ya se consume en el hogar y el mercado global de cafeteras supera los 12.000 millones de libras, todavía un 72% de los consumidores considera que la calidad superior está en las cafeterías. Frente a esta barrera, la marca opta por una demostración tangible en lugar de un discurso aspiracional: convertir literalmente sus máquinas en cafeterías en miniatura.
Para ello, De’Longhi ha contado con el artesano Simon Weisse, conocido por su trabajo en producciones cinematográficas de directores como Wes Anderson o Luca Guadagnino. Desde su estudio en Berlín, Weisse ha creado una serie de fachadas hiperrealistas inspiradas en algunas de las culturas cafeteras más icónicas del mundo, como Milán, Tokio, París, Copenhague o Berlín, que se integran directamente sobre las máquinas de la marca.
El resultado es una pieza híbrida entre instalación artística y demostración de producto que eleva la cafetera a objeto cultural. Cada maqueta, construida durante cientos de horas con técnicas tradicionales, reproduce con precisión arquitectónica y estética la identidad de estos espacios, trasladando al entorno doméstico los códigos emocionales asociados al café fuera del hogar.
Más allá del impacto visual, la iniciativa responde a una estrategia clara: desplazar el eje de valor desde el lugar de consumo hacia la experiencia. De’Longhi no solo comunica que su tecnología permite preparar café de calidad barista, sino que construye un relato en el que el ritual, la personalización y la variedad -elementos clave de la cultura cafetera- también pueden formar parte del día a día en casa.
La plataforma se articula como un despliegue global que abarca retail, canales digitales, redes sociales y activaciones experienciales, integrándose dentro de una estrategia más amplia de posicionamiento de marca. En este contexto, productos como Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore o Primadonna Aromatic se presentan no solo como electrodomésticos, sino como sistemas completos capaces de ofrecer una experiencia integral de cafetería.
El proyecto tendrá además un escaparate destacado en la Milan Design Week 2026, reforzando la conexión de la marca con el territorio del diseño y consolidando su ambición de trascender la funcionalidad para convertirse en un objeto aspiracional.
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