Hay una verdad universal que dice que no hay nada como el primer sorbo que le das a una cerveza. Cuando la espuma está perfecta, la temperatura, el equilibrio. Ni el segundo ni el quinto ni por supuesto el último sorbo, podrán igualar nunca a ese primer trago.
San Miguel ha presentado su cerveza Selecta para romper con esta creencia porque, después de perseguir los mejores ingredientes para hacer la mejor cerveza, ha dado con la clave: una cerveza que cuando la pruebas, no sabes bien por qué, pero sabes que había que hacerla. Esto es lo que ha querido transmitir la nueva campaña de la marca cervecera.
A través de un spot, San Miguel ha querido reflejar la inquietud que le ha acompañado desde su nacimiento en 1890. El anuncio transcurre en varios locales donde se suceden imágenes de cervezas llenas y vacías, dejando claro que Selecta está igual de buena desde el primer hasta el último sorbo. El secreto está en la elaboración de la misma, donde tres niveles de tostado componen las maltas, aportando los toques de aroma característicos del cereal. La maduración se produce en frío para integrar los aromas y obtener una cerveza elegante y llena de matices que mantiene su sabor hasta el final.
Lola Mullen-Lowe ha sido la agencia encargada de plasmar estos sabores en la nueva campaña. La pieza creativa se ha estrenado tanto en formatos digitales como en televisión, con dos versiones de 30 y 44 segundos y bajo el título de ‘Había que hacer esta cerveza’.