El hasta ahora máximo responsable de PS21 se incorpora como country manager de España y Portugal, mientras Amaia Álvarez amplía sus responsabilidades como managing director southern Europe
SAMY refuerza su estructura directiva con la incorporación de Víctor García del Barrio como nuevo country manager de Iberia, desde donde asumirá la dirección del negocio en España y Portugal. El movimiento coincide con la promoción de Amaia Álvarez Soto a managing director southern Europe, responsabilidad desde la que liderará las operaciones de la compañía en España, Portugal, Italia y Rumanía.
Los cambios llegan en un momento de fuerte crecimiento para la agencia. SAMY ha triplicado su cifra de ventas en Iberia durante los últimos tres años y supera ya los 60 millones de euros de facturación en España y Portugal, mientras que a escala global alcanza los 250 millones de euros.
García del Barrio se incorpora después de más de dos décadas de trayectoria en el sector. En su etapa más reciente ha estado al frente de PS21 y anteriormente lideró Padre Group, además de ocupar posiciones directivas en September y Brandigital (WPP). A lo largo de su carrera ha trabajado para compañías como PepsiCo, Línea Directa, Movistar, KFC o Suntory.
Desde su nueva posición tendrá entre sus objetivos impulsar el crecimiento de SAMY y reforzar su posicionamiento como agencia social-first, un modelo con el que la compañía ha evolucionado desde sus orígenes ligados al 'influencer marketing' hacia una propuesta que integra datos, estrategia, creatividad, social media, paid media, social commerce e influencer marketing. En Iberia, la agencia trabaja para marcas como L’Oréal, Leroy Merlin, AliExpress y Repsol, a las que recientemente se ha incorporado Unilever.
“Mi objetivo es contribuir a reforzar el crecimiento y el liderazgo de SAMY como referente de aquellas marcas líderes que saben que hoy la relevancia y la cultura se construyen en el entorno social”, señala Víctor García del Barrio.
Por su parte, Amaia Álvarez dirigirá la actividad de SAMY en cuatro mercados, con el objetivo de favorecer una mayor integración de capacidades y talento entre países sin perder la adaptación de las estrategias a cada contexto local.
La reorganización se extiende a otros perfiles de la compañía. Nieves Durán, Arturo Benlloch y Francisco Porras amplían también a la región del sur de Europa sus responsabilidades en estrategia e investigación, creatividad y operaciones, respectivamente.
Según Álvarez, la nueva estructura permitirá ofrecer “un modelo operativo integrado e impulsado por IA” con el que escalar las activaciones de social e influencer marketing y, al mismo tiempo, conectarlas con los códigos culturales propios de cada mercado.
El refuerzo directivo se produce tras la entrada de Bridgepoint y en plena expansión internacional de SAMY. Actualmente, la compañía reúne a más de 1.200 profesionales, dispone de 20 oficinas y opera en 55 mercados, con clientes globales como L’Oréal, Barilla y Unilever.