Sony ultima el lanzamiento de la PS4
El lanzamiento de la PS4 a nivel mundial está cada vez mñas cerca. El 29 de novikmebre llegará a las tiendas, pero la campaña promocional ya ha comenzado en España, con acciones en los medios (internet y televisión, principalmente). Se trata de la acción 'Para vosotros, jugadores' (For you, players). "El principal objetivo de Sony con la PS4 es ofrecer experiencias de juego vanguardistas y para ello hemos diseñado una plataforma de próxima generación creada por jugadores para jugadores. Ofrecerá a los usuarios una fascinante experiencia de juego nunca vista hasta ahora, además de un rendimiento y unos gráficos muy potentes, funciones sociales integradas, personalización inteligente e innovadoras funciones de pantalla secundaria", detallan sus responsables. Y esa estrategia determina la campaña, orientada a destacar las funcionalidades del dispositivo enfocadas al mundo de lso videojuegos y a la experiencia del jugador. La campaña se centra en el viaje del jugador por un mundo donde es posible jugar con total libertad gracias a PS4.
"Además de mostrar el alucinante futuro de los videojuegos en PS4, el anuncio también hace mención al rico legado de PlayStation. Hemos incluido parte de los juegos legendarios y los recuerdos que habéis compartido con nosotros a lo largo del año y que los jugadores han disfrutado durante los últimos 17 años en PlayStation", explica Cristina Infante, senior platform Marketing Manager de Sony España.
Acción de comarketing
Ono y Sony España han unido fuerzas de cara al lanzamiento de la nueva PlayStation 4. Al tratarse de un producto que servirá de acceso a internet en muchos hogares, además de proporcionar contenidos y juegos en línea a los consumidores, la operadora y la marca se han aliado para ofertar en España el producto con 200MB reales de conexión a internet de Ono al precio de 100Mb, para siempre, en una promoción especial de lanzamiento.
Para arropar la acción se ha puesto en marcha una campaña de publicidad a nivel local ideada por la agencia Grey para difundirse en medios digitales y televisión. Dirigido por Alex de la Iglesia, el spot emplea el humor y la ironía para demostrar el valor añadido que obtiene la consola con la red de nevagación de Ono (personajes de videojuegos extenuados por la velocidad de navegación de la red).
La adjudicación de este trabajo a Grey es producto de un concurso convocado por ambas compañías en el que también participaron China y TBWA, agencias responsables de la publicidad de ONO (off y on, respectivamente), aunque esta última también maneja la cuenta de Sony PlaySation en España. por su parte Grey maneja la publicidad no convencional de ONO y el trade marketing. la planificación y compra de medios es responsabilidad de OMD.